Güzellik salonu reklamında kelimeyi değiştirmek tek başına yeterli değildir: anlatılan hizmetin kapsamı, ileri sürülen sonuç ve kullanılan görsel birlikte incelenir. Doğrulanamayan tedavi, yetki veya başarı iddiasını daha yumuşak bir sözcükle yeniden kurmayın. Aşağıdaki rehber, örnek ifadeleri kendi hizmet ve kanıt kaydınızla kontrol etmeniz içindir.
Genel güzellik salonuyla ruhsatlı sağlık kuruluşunun reklam hükümleri aynı değildir. Buradaki örnekler klinik/hekim hesabına veya sağlık turizmine otomatik uygulanmaz. Klinik tanıtımı rehberi bu ayrı kapsamı ele alır.
Resmî kararlarda hangi sorunlar görülüyor?
Reklam Kurulunun 9 Nisan 2026 tarihli 368 sayılı bülteninde, 2025/4166 ve 2026/722 gibi dosyalarda sağlık kuruluşu olmayan işletmenin tıbbi işlem tanıtımı yapması ve sağlık alanında faaliyet gösterdiği izlenimi değerlendirilmiş. Buradan her sözcüğün her cümlede aynı sonucu doğurduğu çıkarılamaz; hizmet, kuruluş türü, görsel ve metnin bütünü önemlidir.
Aynı resmî bülten, İşyeri Açma ve Çalışma Ruhsatlarına İlişkin Yönetmeliğin Ek-1/J 16.1 hükmünü açıkça aktarıyor: güzellik salonlarının reklam, tabela ve basılı belgelerinde güzellik merkezini çağrıştıran ifadeler kullanılmamalı; “güzellik salonu” açıkça yer almalı. Bu nedenle “merkez hakkında açık bir kural yok” demek doğru değil. İsimlendirme rehberi tabela ve dijital ad sürecini ayrıca anlatır.
Bir cihazın fotoğrafı veya ticari adı, işletmenin o cihazla hangi hizmeti verebileceğini tek başına doğrulamaz. Belirli cihazın güncel şartları, kullanım amacı ve işletmenin yetkisi reklam taslağından ayrı doğrulanmalıdır. Bu rehber cihaz seçimi veya kullanım izni vermez.
Riskli ifadeyi hangi karara bağlarsınız?
Aşağıdaki tablo, yasak sözcükleri eş anlamlılarıyla değiştirip otomatik onay veren bir liste değildir.
| Taslakta görülen ifade | Kontrol | Metinle verilemeyecek kısa yol |
|---|---|---|
| “Tedavi eder”, “iyileştirir”, “akne/leke tedavisi” | Gerçekte hangi hizmet sunuluyor; tıbbi işlem veya hastalık sonucu iddiası mı? | Aynı işlemi “bakım” diye yeniden adlandırmak. |
| “Hasta”, “kliniğimiz”, “medikal estetik merkezi” | Kuruluş türü ve anlatılan ilişki doğru mu; salon niteliği açık mı? | Bioya küçük “salon” ekleyerek diğer sağlık iddialarını sürdürmek. |
| “Doktor onaylı”, “Dr.”, “uzman doktor” | Kim, hangi gerçek unvanla ve hangi yetkiyle anılıyor? | Kurs belgesini hekim yetkisi gibi göstermek. |
| “Kesin”, “%100”, “kalıcı çözüm”, “tek seansta biter” | Hangi sonuç, kim için ve hangi kanıtla ileri sürülüyor? | Altına “kişiden kişiye değişir” yazıp ana garantiyi bırakmak. |
| “Zayıflatır”, “yağ yakar”, “selülit tedavisi” | Kozmetik hizmetin sınırı mı aşılıyor; sağlık/vücut sonucu mu vaat ediliyor? | Belirsiz “vücut bakımı” başlığı altında aynı vaadi gizlemek. |
| “Botoks etkisi”, “dolgu etkisi”, “iğnesiz botoks” | Hekim işlemi çağrışımı ve gerçek hizmetin niteliği. | İşlemi başka bir tıbbi yönteme benzeterek pazarlamak. |
| “En iyi”, “bir numara”, “Türkiye'nin en…” | Üstünlük iddiasının somut, güncel ve bu hizmete uygun dayanağı var mı? | Genel beğeniyi veya birkaç yorumu bütün pazara ilişkin kanıt saymak. |
Bir kelimenin açıklayıcı bir rehberde, örneğin “salonda akne tedavisi yapılır mı?” sorusunda geçmesiyle işletmenin “akneyi tedavi ediyoruz” vaadi aynı şey değildir. Alıntının bağlamını da kontrol edin. Otomatik kelime taraması kararın yardımcısı olabilir; hukuki karar veya gerçek hizmet denetimi değildir.
Doldurulmuş taslak incelemesi
Aşağıdaki M-05 kayıtları tamamen temsilî eğitim örneğidir.
İlk taslak: “Doktor onaylı merkezimizde lazerle akne izlerine üç seansta %100 çözüm.” Görselde cihaz başlığı ve sonuç karşılaştırması var. Dosyada doğrulanmış hizmet/cihaz kapsamı veya bu sonuç iddiasının dayanağı yok.
Karar: Yayın bekletildi. “Merkez” yerine “salon”, “tedavi” yerine “bakım” yazılarak aynı taslak sürdürülmedi. Önce hizmetin ve görselin ne anlattığı sorumlu kişilerle netleştirilecek. Eksik belge, yeni bir yasal uygunluk cümlesiyle doldurulmayacak.
Ayrı içerik için kaynak: Örnekte işletmenin gerçekten sunduğu klasik kozmetik cilt bakımının hazırlanmış alanına ait bir fotoğraf ve doğrulanmış menü kaydı bulunduğunu düşünelim. Bu, ilk taslağın tıbbi iddiasını doğrulamaz; ayrı bir gönderi konusu olabilir.
Yeni açıklama örneği: “Klasik kozmetik cilt bakımı için hazırladığımız alan. Hizmetin kapsamını randevu öncesinde ekibimizle netleştirebilirsiniz.” Burada süre, seans sonucu, doktor onayı veya akne izi giderme vaadi eklenmiyor. Gerçek yayında fotoğraf ve faaliyet kaydı bu açıklamayla eşleşmelidir.
Ekibe mesaj: “M-05'teki sonuç garantili taslağı yayın sırasına almayın. Yeni kozmetik bakım gönderisini ayrı dosyada hazırlayalım; eski cihaz ve sonuç görsellerini yeni açıklamaya taşımayalım. Hizmet kapsamı açıklanmadan onay kaydı açmayalım.”
Hizmeti anlatan reklam cümlesi nasıl kurulur?
“Uyumlu slogan” garantisi veren bir hazır liste yerine, doğrulanmış hizmet ayrıntısını kullanın. Aşağıdaki cümleler de eğitim örneğidir; gerçek hizmetinize uymayanı kopyalamayın:
- Cilt bakımı: “Klasik kozmetik bakımın kapsamını randevu öncesinde birlikte netleştirelim.” Belirli cilt hastalığı veya sonuç iddiası eklenmez.
- Kaş ve kirpik: “Kaş tasarımı için beklediğiniz görünümü görüşelim; uygulanabilecek kapsamı hizmet sorumlusu teyit etsin.” Aynı sonucun herkeste oluşacağı söylenmez.
- Tırnak: “Tek renk oje ve nail art kapsamı ayrı. Seçtiğiniz tasarımın ek bedelini ve ziyaret planını randevu öncesinde netleştirelim.”
- Kuaför: “Renk seçimini gerçek kartela ve saç görüşmesiyle planlayalım.” Fotoğraftaki tonun aynısını garanti etmez.
- Epilasyon: Cihaz, amaç, güncel belgeler ve işletme kapsamı doğrulanmadan hazır bir reklam cümlesi seçmeyin. Salonda epilasyon cihazı rehberi bu ayrı kontrolü ele alır.
Salonun fiyat veya kampanya duyurusu hazırlaması da kliniklerin yurt içi fiyat yasağıyla aynı kural değildir. Ancak gerçek tarife, kapsam, önceki fiyatın dayanağı ve koşullar ayrıca incelenir. Bakanlığın 29 Temmuz 2026 açıklaması, hizmet reklamlarında önceki fiyat ayrımını da açıklıyor. Kampanya rehberi bu yazının yerine geçmeyen ayrıntılı kontrolü sağlar.
Görsel ve unvan metni hangi sınırda kalmalı?
Metinden sağlık vaadini çıkarıp enjeksiyon veya tıbbi sonuç görselini bırakmak yeterli değildir. Bu, resmî dosyaların bütüncül değerlendirmesinden çıkan bir içerik kontrolüdür; her beyaz kıyafetin tek başına yasak olduğu iddiası değildir. Stok hekim fotoğrafını kendi ekibiniz gibi, başka çalışmanın sonucunu kendi hizmetiniz gibi sunmayın.
Gerçek görüntünün kaynağı, kişinin görüntüsünü kullanma dayanağı ve fotoğrafı çekenin hakları ayrı incelenir. Görsel kullanımını yalnız “yüz görünmüyor” diye tamamlanmış saymayın. Öncesi/sonrası kontrolü kaynak fotoğraf, üretilmiş içerik ve fiziksel işlem sonucunun ayrımını ele alır.
Unvanda gerçek belgenin adı, sahibi ve kapsamı esas alınmalı. MYK'nın resmî açıklaması, güzellik uzmanlığı/sorumlu müdür belgelerinin ilgili çerçevesini anlatır; bu belge klinik ruhsatı veya hekim yetkisi değildir. Bakanlığın 27 Temmuz 2026 duyurusu yanıltıcı akademik unvan kullanımına ilişkin düzenlemeyi de açıklıyor. Belirli kişinin yetkisi bu yazıda doğrulanmış sayılmaz. Sertifika ve unvan rehberi belgeyle reklam iddiasını ayrı kaydeder.
Yayından önce hangi yedi soruyu kapatmalısınız?
- İşletmenin ruhsat faaliyeti ve tanıtımda kullandığı kuruluş türü doğru mu?
- Gerçek hizmet, kullanılan cihaz ve kullanım amacı doğrulandı mı; yetki dışı işlem ad değişikliğiyle gizleniyor mu?
- Sonuç, süre, seans veya üstünlük iddiasının bu kapsam için dayanağı var mı?
- Görsel gerçekten bu hizmeti mi gösteriyor; kişinin, fotoğrafın ve türetilmiş içeriğin kullanım kayıtları açık mı?
- Unvan ve belge, sahibinin gerçek yetkisini aşan bir izlenim yaratıyor mu?
- Fiyat/indirim varsa kapsamı, tarihleri ve önceki fiyat dayanağı doğru mu?
- Influencer, Story, eski post, sabit içerik ve DM metni aynı iddiayı başka biçimde sürdürmeye devam ediyor mu?
İğne içeren bütün hizmetleri tek kalemde aynı kabul etmeyin; kalıcı makyaj gibi alanların kendi kapsam ve koşulları vardır. Bu yazı bir işlem listesine yetki dağıtmaz. Belirsiz hizmet için yayın bekletilir ve ilgili idare/uzmanlık alanında kapsam doğrulanır.
Eski gönderi incelemesinde URL, tarih, sorunlu iddia ve alınan kararı kaydedin. Düzenleme veya arşivleme kararı, varsa önceki yayının hukuki sorumluluğunu kendiliğinden silmez. İş birliği gönderileri de aynı taramaya girer; influencer rehberi reklam açıklamasını ayrıca ele alır.
NEFES'in güzellik işletmeleri için içerik ve sosyal medya hizmetlerinde amaç, gerçek hizmet bilgisini anlaşılır içerikle eşleştirmektir. Kelime değişimi, belge kabulü veya hukuki uygunluk garantisi olarak sunulmaz.
Bir görsel, hangi reklam iddiasını gerçekten destekler?
Kaynak fotoğrafın bulunması, o fotoğrafın yanına yazılan her cümleyi kanıtlamaz. Aşağıdaki K-06 örneği, bu sayfadaki gerçek NEFES üretim kesitini kullanarak dosya eşleşmesiyle hizmet veya sonuç iddiasının farkını gösterir. Bir salonun ruhsatını, hizmet menüsünü ya da müşteri sonucunu doğruladığımız anlamına gelmez.
| İddia veya soru | Bu kesitteki gerçek dayanak | Editoryal karar |
|---|---|---|
| Kaynak fotoğrafta ne var? | Fırça ve kurutma makinesiyle saç şekillendirme sahnesi görülüyor | Görünen sahne anlatılabilir; fotoğraftan tedavi, kalıcılık veya uzmanlık sonucu çıkarılmaz |
| NEFES ne üretti? | Kaynak kareyle eşleşen kişi ve mekân, tasarlanmış kapak ve hareketli Reels dosyasında görülüyor | Kaynak fotoğraf → NEFES tasarım/Reels dönüşümü diye açıklanır |
| Video gerçek işlemin kaydı mı? | Burada fotoğraftan üretilmiş hareketli bir içerik gösteriliyor | Yapay zekâ ile oluşturulan hareket açıkça belirtilir; işlem belgeseli veya müşteri tanıklığı gibi sunulmaz |
| Hizmetin yetkisi ve kapsamı doğrulandı mı? | Bu kesitte bireysel ruhsat, yetki veya güncel menü kaydı incelenmedi | Görsel eşleşmesi bu alanı kapatmaz; işletmenin gerçek belgeleri ayrıca gerekir |
| Daha çok randevu geldi mi? | Bu örneğe bağlı kampanya, randevu veya satış kaydı yok | Başarı oranı, müşteri sayısı ya da üstünlük cümlesi eklenmez |
Burada kullanılabilecek açıklama, yapılan içerik işini anlatır: “Saç şekillendirme sahnesinin kaynak fotoğrafından NEFES tarafından hazırlanan tasarım ve Reels örneği. Videodaki hareket yapay zekâ ile oluşturulmuştur.” Bu bir salon reklamına otomatik izin veren kalıp değildir. Kendi hizmetinizi tanıtıyorsanız hizmet adı ve kapsamı işletmenin güncel kaydıyla ayrıca eşleşmelidir.
Metin, kapak ve yönlendirilen sayfa aynı şeyi anlatmalı
K-06 kontrolünde yalnız açıklamayı okumayın. Kapakta bir sonuç vaadi kalmışken açıklamadaki sözcüğü çıkarmak, dosyanın tümünü düzeltmez. Son sürümün kapağını, videoda görünen yazıyı, gönderi açıklamasını ve iletişim için açılan sayfayı aynı içerik kaydında birlikte görün. Kapsamı belirsiz bir hizmet için yeni bir eş anlamlı ifade aramak yerine o hizmet satırını bekletin; dayanağı olan farklı içerik işi ayrı değerlendirilebilir.
Örnekteki kayıt şöyle kapanır: “Kaynak ve Reels eşleşmesi görüldü; üretim türü açıklamaya yazıldı. İşletmenin hizmet yetkisi ve kampanya sonucu bu dosyadan doğrulanmadı; bunlar için kabul verilmedi.” Bu not gerçek müşteri onayı veya hukuk incelemesi değildir. Görselin hangi iddiaya dayanak olduğunun izini tutan editoryal bir yöntemdir. Öncesi/sonrası görsel kontrolü ve hizmet kapsamına göre akne/leke tanıtım dili rehberleri farklı ayrıntıları tamamlar.
NEFES öncesi / NEFES sonrası: örnek çalışma
Saç şekillendirme sahnesinin kaynak fotoğrafından NEFES'in hazırladığı tasarım ve Reels. Videodaki hareket yapay zekâ ile oluşturulmuştur; gerçek işlemin kesintisiz çekimi veya fiziksel sonuç karşılaştırması değildir. Reels aşağıda kendiliğinden oynar; altında kaynak fotoğrafla Reels kapağını kaydırarak karşılaştırabilirsiniz. Bu kesitte işletmenin hizmet yetkisini değerlendirmiyoruz; örnek bir içerik çalışmasıdır, ölçülmüş bir randevu veya satış sonucu değildir.
NEFES öncesi · KaynakNEFES sonrası · Reels↔Diğer örnekler: çalışmalarımız · @nefes.ajans
Sık sorulan sorular
"Güzellik merkezi" demek yasak mı?
Güzellik salonlarına ilişkin Ek-1/J 16.1 açık bir adlandırma hükmü içeriyor; 2026 tarihli resmî Kurul bülteni de bunu aktarıyor. Merkez çağrışımını, yalnız yanına “salon” ekleyerek otomatik çözülmüş saymayın. Belirli ad, tabela ve kuruluşun durumu ayrıca incelenmeli.
"Akne" kelimesini hiç kullanamaz mıyım?
Konuyu açıklayan soru ile salonun tedavi vaadi aynı şey değildir. Kozmetik bakımın gerçek kapsamı doğrulanmadan “akneye eğilimli cilde bakım” cümlesini otomatik izin formülü gibi kullanmayın. Akne/leke tanıtım dili rehberi bu ayrımı derinleştirir; bu yazı bireysel cihaz veya işlem yetkisi kabulü vermez.
Ceza ne kadar olabilir?
Fiile, kuruluşa, hukuki dayanağa ve incelemeye göre değişir. Eski dosyadaki tutar bugünün sabit ceza tarifesi değildir; 368 sayılı bültendeki örnekler de her işletmeye aynı sonuç verileceğini göstermez. Bu yazı ceza hesabı yapmıyor.
Eski gönderilerim için de ceza alabilir miyim?
Yayında kalan tanıtımlar incelemeye konu olabilir. Riskli iddiayı belirleyip devam eden yayını değerlendirin; yalnız yeni postları düzeltmek yeterli olmayabilir. Düzenlemek veya arşivlemek, önceki yayın için sorumluluğun kalktığı garantisini vermez.
Güzellik salonu reklamında "en iyi" yazabilir miyim?
“En iyi” hangi hizmete, yere, zamana ve ölçüte göre söyleniyor? Bu dayanak açıklanamıyorsa sıralama/üstünlük iddiasını kullanmayın. Gerçek hizmet kapsamını veya doğrulanmış bilgiyi anlatmak daha somuttur; birkaç yorumu bütün pazarın kanıtı saymayın.
Kaynak ve inceleme notu
26 Ekim 2026 özel revizyonunda 368 sayılı resmî Kurul bülteninin ilgili dosyaları, MYK sayfasının güzellik bölümü ve Bakanlığın 27/29 Temmuz 2026 açıklamaları okundu. 13 Ağustos 2024 cihaz görüşü bu tur açılamadığından ayrıntılı 16.3 aktarımı kullanılmadı. Konsolide ruhsat yönetmeliğinin tam metni doğrudan doğrulanmadı; 16.1 için resmî 2026 bültenindeki aktarım esas alındı. Rehber bireysel ruhsat, cihaz, kişi yetkisi veya hukuk onayı değildir.
