Buradaki amaç bir işletmenin adının hukuken uygun olduğuna karar vermek değil; salon sahibinin yanlış sınıflandırmayı görmesini ve düzelteceği alanları belirlemesini sağlamak.
Resmî kaynakta kural nasıl aktarılıyor?
Ek-1/J 16.1'in metni şöyle:
Güzellik salonlarının tanıtıcı reklam, tabela ve basılı belgelerinde güzellik merkezini çağrıştıracak ifadeler kullanılamaz ve açıkça 'güzellik salonu' ifadesi kullanılır.
Reklam Kurulunun 9 Nisan 2026 tarihli 368 sayılı resmî bülteni, bu hükmü doğrudan aktarıyor. PDF'nin 150–151. sayfalarındaki 2026/722 sayılı dosyada sosyal medya ve tabela birlikte incelenmiş; “Beauty Center” adlandırması ve tıbbi işlem tanıtımları da değerlendirmede yer almış. Bu, yalnız eski bir haber başlığından çıkarılan yorum değil, güncel tarihli resmî uygulama örneği.
Bundan “bu sözcüğü yazan her işletmeye aynı ceza kesilir” sonucu çıkmaz. Kuruluşun niteliği, tüm tanıtım ve somut fiiller değerlendirilir. Eski bir karardaki para cezasını bugünün sabit ceza tarifesi gibi kullanmak da doğru olmaz.
Önce ruhsat faaliyetini ayırın
“Güzellik salonu”, özel sağlık kuruluşu ve uluslararası sağlık turizmi aracı kuruluşu birbirinin yerine kullanılabilecek türler değil. Bir salona “klinik” yazmak onu sağlık kuruluşu yapmaz; tabelayı değiştirmek de ruhsat kapsamı dışındaki işlemlere yetki vermez. Klinikler için sağlık tanıtımı yönetmeliği rehberi ayrı okunmalı.
Her bakım işletmesinin ruhsatını da otomatik olarak aynı saymayın. Yerel Yönetimler Genel Müdürlüğünün 8 Ocak 2026 tarihli cilt bakımı ve makyaj görüşü, gerekli Ek-2 belgeleri ve ilgili fiziki şartlar sağlandığında bu faaliyetlerin müstakil ruhsat konusu olabileceğini açıklıyor. Bu dar ruhsat, güzellik salonlarında yürütülebilen diğer bütün faaliyetleri kapsamaz. Görüş, her işletmenin adını veya belgesini topluca onaylayan bir düzenleme değildir.
İlk görüşmede şu üç belgeyi yan yana koyun: güncel işyeri ruhsatındaki faaliyet, tabelanın güncel fotoğrafı ve dijital hizmet listesi. Meslek veya kurs belgesiyle işyeri ruhsatını aynı belge gibi değerlendirmeyin. Faaliyet kaydı belirsizse görsel kimlik tasarımından önce yetkili ruhsat idaresinden açıklık sağlayın.
Hangi ifadeler ayrıca inceleme gerektirir?
| Tanıtımdaki ifade | Kontrol edilmesi gereken konu |
|---|---|
| “Güzellik merkezi”, “beauty center” | Merkez çağrışımı ve salon niteliğinin açık gösterilmesi. Dili değiştirmek tek başına çözüm değil. |
| “Klinik”, “medikal estetik”, “tedavi” | Gerçek kuruluş türü, yetki ve sağlık hizmeti izlenimi. Kelime değişse bile hizmet iddiası ayrıca incelenir. |
| “Güzellik salonu” | Salon niteliğini açıklar; bütün hizmetlerin, görsellerin veya vaatlerin uygunluğunu tek başına kanıtlamaz. |
| Yalnız “beauty”, “studio” veya marka | Reklamın tümünde salon niteliğinin açık olup olmadığı ve fiilen ne vaat edildiği. Her yabancı sözcük için otomatik uygunluk sonucu çıkarılmaz. |
Markanın sonuna küçük puntolu “salon” ekleyip büyük başlıkta klinik hizmeti vaat etmek sorunu çözmez. İsim, kategori, bio, hizmet menüsü ve paylaşım dili aynı kuruluş türünü anlatmalı. Tanıtımda riskli sağlık ifadeleri rehberi bu ikinci kontrol için kullanılabilir.
Tabela ile Google profilini nasıl birlikte ele alırsınız?
Mevzuattaki salon niteliğini açıklama yükümlülüğü ile Google İşletme Profili'nin ad kuralı iki ayrı kontroldür. Google'ın resmî yönergesi, profil adının tabelada, web sitesinde ve işletme belgelerinde kullanılan gerçek dünyadaki adla tutarlı olmasını ister. Aramada çıkmak için eklenen hizmet, slogan veya konum sözcükleri başka bir konudur.
Bu nedenle “Google adına ilçe yazmak her durumda yasak” demek doğru olmaz. Konum, gerçekten kullanılan işletme adının bir parçası olabilir. Ama yalnız sıralama kazanmak için ada ilçe ve hizmet yığmak da gerçek ad kullanımı değildir. Adres, çalışma saati ve kategori için ilgili profil alanlarını kullanın; ana kategoriyi fiilî ana faaliyete göre seçin.
Gerçek tabeladaki ad sorunluysa onu Google'a aynen kopyalamak mevzuat sorununu çözmez. Google adına keyfî ekleme yapmak da çözüm değildir. Önce ruhsat ve gerçek ad/tabela sürecini netleştirin, sonra profilleri buna uyarlayın. Google profil düzenleme yardımına göre değişiklikler incelenebilir ve yeniden doğrulama gerekebilir; anında onay veya sıralama korunması vaat etmeyin.
Uygulamadaki alanları salonun Google İşletme Profili rehberinden, bio ve hizmet menüsü ayrımını Instagram profil düzeni rehberinden takip edebilirsiniz.
Doldurulmuş bir düzeltme kaydı
Aşağıdaki A-04 kaydı tamamen temsilîdir; gerçek bir salonun dosyası değildir.
Mevcut durum: Ruhsat faaliyeti güzellik salonu. Tabelada “Beauty Center”, Instagram açıklamasında “medikal estetik”, web menüsünde “tedavi” başlığı var. Google adı, tabelaya ayrıca ilçe ve üç hizmet eklenerek uzatılmış. Sonuç fotoğraflarında da sağlık hizmeti çağrışımı yapan başlıklar görülüyor.
İlk karar: Yeni reklam ve tabela baskısı bekletildi. Yalnız bioya “güzellik salonu” eklenerek dosya kapatılmadı. Tabela/ad işlemleri ruhsat idaresiyle netleştirilecek; hizmet menüsü ve eski tanıtımlar ayrıca incelenecek. İnceleme tamamlanmadan “tümü mevzuata uygundur” açıklaması yapılmayacak.
İnceleme sonrası kullanılmak üzere içerik taslağı: “Güzellik salonu · Kozmetik cilt bakımı ve makyaj · Randevu ile hizmet.” Bu cümle, örnekte ruhsat ve fiilî hizmetlerin bu kapsamda olduğu varsayımıyla yazılmış bir bio gövdesidir; işletme adının yerine geçmez. Gerçek işletmede yalnız doğrulanan hizmetler yazılır.
İçerik ekibine mesaj: “A-04'te profil adını arama kelimeleriyle uzatmayalım. Ruhsat/ad işlemi netleşen gerçek tabela adını esas alalım. Instagram, Google ve webdeki merkez/klinik/tedavi ifadelerini aynı listede inceleyelim. Eski bağlantıları ve basılı QR kodlarını yeni kullanıcı adı uygulanmadan önce kaydedelim.”
Bu örneğin faydası bir “güvenli isim listesi” üretmek değil; ad, yetki, hizmet ve bağlantı değişikliğini aynı iş kaydında tutmaktır.
İsim düzeltmesini dört adımda yürütün
- Fotoğrafını çekin, kaydını alın. Tabela, Instagram görünen adı ve kullanıcı adı, Google adı/kategorisi, web başlığı, reklamlar, fiyat listeleri ve basılı materyalleri tek listede toplayın. Hangi alanda hangi ifade bulunduğu görülsün.
- Kararı tasarımdan önce netleştirin. Ruhsat faaliyeti, gerçek ticari ad ve tanıtım yükümlülüğünü ilgili idareyle değerlendirin. Marka tescili konusunu işyeri ruhsatından ayrı tutun.
- Dijital geçişi planlayın. Kullanıcı adı değişecekse web bağlantıları, QR kodları, diğer profiller ve reklam hedeflerini listeleyin. Yeni ad yayımlanınca bu bağlantıları kontrol edin; eski kullanıcı adının korunacağı veya takipçi kaybı olmayacağı garantisini vermeyin.
- Metni de denetleyin. Tabelayı düzelttikten sonra bio, menü ve eski reklamlar hâlâ klinik izlenimi veriyorsa iş bitmiş değildir. Güncelleme tarihi ve açık kalan alanlar kayda geçsin.
Bu bir proje sırasıdır; bütün alanlar için kanunda tanımlı ortak bir “aynı gün değiştirin” süresi olduğu iddiası değildir. Devam eden hatalı tanıtımı yeni marka lansmanı yapılana kadar sürdürme gerekçesi olarak da kullanılmamalı.
İsim düzeltmesine adres değişikliği de eşlik ediyorsa taşınma ve yeni adres duyurusu rehberi ayrı bir geçiş listesi sağlar.
NEFES'in güzellik salonları için içerik ve sosyal medya hizmetleri kapsamında profil metni ve yayın dilinin birlikte ele alınması konuşulabilir. Ruhsat, adın hukuki uygunluğu veya marka tescili için otomatik onay verilmez.
Sık sorulan sorular
"Güzellik merkezi" yazan tabelam için ceza alır mıyım?
Ek-1/J 16.1'de doğrudan bir adlandırma kuralı var; “açık yasak yok” diyerek devam etmek doğru değil. Belirli tabelanın sonucu kuruluşun statüsüne ve somut incelemeye bağlıdır. Ruhsat, tabela ve kullanılan tüm tanıtımlarla yetkili idareye başvurun; eski haberlerdeki ceza tutarını bugün için sabit sonuç saymayın.
Instagram kullanıcı adımda "merkez" var, değiştirmem gerekir mi?
Görünen ad, kullanıcı adı, bio ve paylaşımlar birlikte incelenmeli. Bioya “salon” eklemek diğer alanlardaki merkez veya klinik çağrışımını kendiliğinden gidermez. Gerekli ad düzeltmesini netleştirirken bağlantı ve QR kodu envanteri çıkarın; kullanıcı adı değişikliğini teknik bir geçiş olarak yönetin. Bu yazı tek başına belirli bir hesabın adının uygunluğuna karar vermez.
İngilizce "beauty center" yazmak sorun olur mu?
İngilizce kullanmak merkez çağrışımını ortadan kaldırmaz. 368 sayılı resmî bültende bu ifade tabela ve sosyal medya değerlendirmesinin içinde yer alıyor. Bir ifadenin yabancı dilde veya tescilli marka içinde bulunması, salonun tanıtım yükümlülüklerinin kalktığını göstermez.
Güzellik salonu adı tescil ettirilmeli mi?
Marka tescili, işyeri ruhsatı ve tanıtımda kullanılan adın uygunluğu ayrı konulardır. TÜRKPATENT'in marka açıklaması, markanın mal veya hizmetleri ayırt etme işlevini anlatır. Ad seçerken marka araştırması ve gerekiyorsa profesyonel destek alınabilir; tescil, sağlık hizmeti sunma veya “merkez” ifadesini her bağlamda kullanma izni yerine geçmez. Bu rehber her salon için tescili zorunlu bir işletme açılış şartı olarak sunmaz.
Kaynak ve kapsam notu
- Ticaret Bakanlığı, 9 Nisan 2026 tarihli 368 sayılı Reklam Kurulu bülteni: Ek-1/J 16.1 ve 2026/722 sayılı dosyanın somut değerlendirmesi, PDF s.150–151.
- Yerel Yönetimler Genel Müdürlüğü, 8 Ocak 2026 tarihli cilt bakımı ve makyaj görüşü: müstakil faaliyetin şartları ve kapsam sınırı, s.3.
- Google İşletme Profili yönergeleri ve profil düzenleme yardımı: gerçek dünyadaki ad, alanların kullanımı ve düzenleme süreci.
- TÜRKPATENT marka açıklaması: marka kavramı ve ayırt etme işlevi.
Kaynaklar 25 Ekim 2026'da incelendi. Bir Kurul dosyası bütün işletmeler için birebir sonuç veya güncel ceza tarifesi sayılmadı; Bakanlık görüşü de bireysel ruhsat kararı yerine kullanılmadı.
Bu kontrolde konsolide yönetmelik metnine doğrudan erişilemedi; 16.1 için 9 Nisan 2026 tarihli resmî Kurul bültenindeki aktarım esas alındı.
