Güzellik salonu Google Ads anahtar kelimelerini, gerçekten sunduğunuz hizmeti almak isteyen kişinin aramasından başlayarak seçin. Eğitim, iş veya ürün satın alma gibi farklı niyetleri negatif kelime adayı olarak ayrıca değerlendirin. Hazır bir dışlama listesini bütün salonlara kopyalamak yerine, hangi hizmeti tanıttığınızı ve hangi sorguyu neden dışladığınızı kaydedin.
Bu rehber ücretli Google Arama reklamı içindir. Google İşletme Profili ve Haritalar düzeni ayrı bir iştir; buradaki kelimeler profilin organik sırası için garanti vermez.
Önce hizmeti, sonra arama ifadesini yazın
Başlangıç dosyanızda hizmet adı, dahil olan iş ve müşterinin başvuracağı sayfa bulunsun. Google'ın kelime listesi rehberi, müşterinin kullandığı ifadelerden hareket etmeyi ve benzer hizmetleri uygun gruplarda toplamayı önerir. Salondaki bütün hizmetleri birbirinin yerine kullanmayın.
Aşağıdaki S-10 örneğinde salon manikür ve nail art hizmeti veriyor; eğitim, işe alım ve ürün satışı bu kampanyanın amacı değil. Sorgular kurgusaldır: gerçek rapordan alınmadı, hacimleri veya maliyetleri ölçülmedi.
| Örnek sorgu | Görünen niyet | S-10 için hazırlık kararı |
|---|---|---|
| semt manikür randevu | Yerel hizmet talebi | Gerçek manikür kapsamı ve ilgili başvuru sayfasıyla değerlendir |
| nail art fiyat | Tasarım ve bedel araştırması | Nail art gerçekten sunuluyorsa kapsam ve güncel fiyat bilgisiyle değerlendir |
| manikür kursu | Eğitim arayışı | Eğitim verilmeyen hizmet kampanyasında dışlama adayı olarak kaydet |
| manikür elemanı iş ilanı | İş arama | Hizmet başvurusu hedefinden ayrı tut |
| manikür seti satın al | Ürün alma | Ürün satışı yapılmıyorsa ilgili niyeti dışlama adayı olarak kaydet |
“Fiyat” gibi bir kelimeyi yalnız satışa uzak göründüğü için dışlamayın. Örnekteki kişi gerçekten hizmeti satın almadan önce kapsam ve bedel araştırıyor olabilir. Aynı şekilde “nail art” veren bir salonun genel tırnak dışlamasını kopyalaması kendi hizmetini de engelleyebilir. Kararı sözcüğün tek başına görünüşüne değil, hizmetinize ve sorgunun bağlamına dayandırın.
Kelime listesindeki bir ifadenin yeterli arama görmemesi ile raporda bir sorgunun yer almaması farklı sorulardır. düşük arama hacmi rehberi listedeki durum etiketini değerlendirmenize yardımcı olur; aşağıdaki kurgusal sorguları hesabınızda gözlenmiş veri olarak kaydetmeyin.
Anahtar kelime ile gerçek arama terimi aynı kayıt değildir
Anahtar kelime reklamverenin seçtiği ifadedir; arama terimi kişinin yazdığı sorgudur. Google'ın arama terimleri belgesi bu ayrımı açıklar. Listeye eklediğiniz kelimelerle yetinmeyin; kampanya çalıştığında görülebilen gerçek sorguları da okuyun.
Eşleme seçeneklerinde geniş eşleme daha ilişkili aramalara uzanabilir; sıralı eşleme anahtar kelimenin anlamını içeren, tam eşleme ise aynı anlam veya niyeti taşıyan aramalarla eşleşebilir. Tam eşleme, yalnız harf harfine aynı sorgu demek değildir. Bu eşlemeler reklamın kesin gösterileceği veya randevu geleceği anlamına gelmez.
S-10 çalışma dosyasında aday kelimenin yanına seçilecek eşlemeyi ve o hizmetin sayfasını yazın. “Daha dar olan her zaman daha iyi” veya “geniş olan her zaman yanlış” gibi bir kural kurmayın; ölçüm, bütçe ve kampanya yapısıyla birlikte değerlendirin. Burada belirli bir hesabın eşleme ayarı değiştirilmiyor.
Salon adını içeren marka sorgularını genel hizmet sorgularıyla tek karar altında toplamayın. kendi salon adıyla Google reklamı verme rehberi bu ayrı soruyu ele alır. Burada örnek kelimelerin bulunması, belirli bir salon için marka kampanyası gerektiği sonucunu vermez.
Negatif geniş, sıralı ve tam eşleme neyi değiştirir?
Google'ın negatif kelime açıklamasında, Arama kampanyasındaki negatif eşlemeler ayrı kurallarla tanımlanır. S-10'daki eğitim sorgusu üzerinden dar bir örnek:
| Negatif kayıt | İncelenen sorgu | Bu dışlamanın etkisi |
|---|---|---|
| Geniş: manikür kursu | kursu manikür semt | Bütün kelimeler bulunduğu için sıra değişse de engeller |
| Sıralı: “manikür kursu” | semt manikür kursu | Aynı sıradaki ifade ek kelimeyle birlikte bulunsa da engeller |
| Tam: [manikür kursu] | semt manikür kursu | Ek kelime bulunduğundan bu kayıt tek başına engellemez |
Son satır reklamın mutlaka gösterileceğini söylemez; yalnız o negatif kaydın etkisini ayırır. Negatifler eş anlamlıları ve tekil/çoğul biçimleri kendiliğinden bütünüyle kapsamaz. Google büyük/küçük harfi ve yazım hatalarını otomatik hesaba kattığını belirtir; sırf bunlar için kopya kayıt üretmeyin.
Örneğin hangi eğitim aramalarının gerçekten kapsam dışı olduğunu belirlemeden yalnız “kursu” kaydının bütün eğitim niyetini çözdüğünü varsaymayın. Her eklemeyi kendi sorgu örneğiyle okuyun. Dışlama kaydı, tanıtılacak gerçek hizmetle çelişiyorsa uygulamadan önce daraltılmalı veya yeniden değerlendirilmelidir.
NEFES örneği: sorgu, hizmet ve kaynak aynı şeyi mi anlatıyor?
Aşağıdaki mevcut NEFES kesitinde yıldız, taş ve leopar desenli tırnakların kaynak fotoğrafı, ayrıntıları öne çıkaran Reels anlatımına dönüşüyor. Bu karşılaştırma kaynak fotoğraf → NEFES içerik üretimidir; fiziksel işlemin önce/sonra sonucu değildir. Video, uygulamanın kesintisiz kaydı gibi değerlendirilmez.
Kaynak fotoğrafNEFES Reels↔S-10'da “nail art” sorgusunu değerlendirirken aynı soruyu kendi sayfanıza sorun: gösterilen tasarım gerçekten verdiğiniz hizmetle eşleşiyor mu? Yalnız temel manikür sunan salon, görseldeki tasarımı kendi hizmetine dahilmiş gibi anlatmamalı. Dosyanın konuya uygun görünmesi de tek başına yetki, kullanım hakkı veya randevu sonucu kanıtı değildir.
NEFES'in katkısı, doğruladığınız hizmet bilgisini kaynak seçimi ve içerik anlatımıyla tutarlı biçimde sunmaktır. Bu kesit Google kampanyası, kelime performansı veya müşteri kazanımı kaydı değildir. Kelimeyi, reklam metnini ve açılan sayfayı aynı kapsamla okuyun; hizmet menüsü rehberi bunun işletme tarafındaki ayrıntısını tamamlar.
Sorguyu ilgili hizmet sayfasıyla birlikte kontrol ederken Kalite Puanı ve açılış sayfası rehberinden yararlanabilirsiniz. Kelime uygunluğu, sayfanın anlattığı hizmet ve işletmenin doğruladığı başvuru sonucu ayrı kayıtlar olarak kalsın.
Arama terimleri raporundan karar kaydına geçin
Google, arama terimleri raporunda bazı düşük etkinlikli sorguların gizlilik nedeniyle gösterilmeyebileceğini açıklar. Raporu bütün aramaların eksiksiz dökümü gibi sunmayın. Görünen bir sorgunun listede bulunması da tek başına iyi veya kötü müşteri olduğu sonucunu vermez.
Kampanya verisi geldiğinde aşağıdaki S-10 kayıt düzenini gerçek satırlarla doldurun. Burada verilen kararlar eğitim örneğidir; gerçek harcama, başvuru sayısı veya hesap değişikliği değildir.
| Kayıt alanı | Doldurulmuş örnek | Bir sonraki kontrol |
|---|---|---|
| Sorgu ve bağlam | “manikür kursu”; örnekte eğitim sunulmuyor | İlgili kampanyanın gerçekten hizmet satışı amaçladığını teyit et |
| Karar gerekçesi | Eğitim niyeti bu kampanyanın dışında | Dışlamanın kapsayacağı sorguları ve gerçek hizmetle çakışmayı oku |
| Kapsam ve sürüm | Bu hizmet kampanyası için öneri; henüz uygulanmadı | Başka kampanyaya yaymadan etki alanını kontrol et |
| Sorumlu ve kapanış | Kampanya sorumlusu değerlendirecek; açık iş | Gerçek uygulama varsa tarihini, kapsamını ve sonraki gözlemi kaydet |
“Negatifler eklendi, sorun bitti” yerine hangi sorunun izlendiğini yazın. Hizmet değiştiğinde veya yeni bir eğitim/ürün işi açıldığında önceki dışlamaları da yeniden değerlendirin. Bir müşteri talebi ya da gerçekleşen ziyaret hakkında sonuç yazmak için işletmenin ayrı kayıtları gerekir; tıklamayı randevu diye adlandırmayın.
Başlangıç dosyası NEFES ile nasıl ele alınır?
Görüşmeye gerçek hizmet listeniz, hizmet sayfanız, başvuru yolu ve varsa erişilebilir sorgu raporunuzla gelin. Aday kelimeler, dışlama gerekçeleri ve henüz teyit edilmemiş noktalar ayrı görünsün. Google Ads kapsamı, hesabın durumu ve yapılacak iş ayrıca değerlendirilsin.
Reklam anahtar kelimeleri ile yapay zekâya sorulan hizmet sorularını ayrı listelerde tutun. GEO analizi için hizmet ve konum bağlamını incelemek, ücretli kampanyadaki kelime seçiminin ötesinde mevcut görünürlüğü değerlendirmeye yardımcı olur.
Güzellik işletmenizin hizmet ve arama reklamı hazırlığını NEFES ile değerlendirelim. Güncel reklam yönetimi açıklamasında Instagram/Facebook planı ile Google Ads gibi ek kanalların kapsamı ayrılır. Güzellik işletmesi paketlerini incelerken Google İşletme Profili hizmetini ücretli Arama reklamıyla aynı iş saymayın. Bu yazı sabit tıklama maliyeti, bütçe veya sıralama sözü vermez.
