Salonunuzun marka adı ile genel hizmet aramalarını, ayrı bütçe veya farklı kampanya ayarları gerekiyorsa ayrı kampanyalarda değerlendirin. Yalnız raporda iki niyeti ayırmak istiyorsanız her zaman yeni kampanya açmanız gerekmez. Önce hangi aramanın hangi hedefe ait olduğunu yazın; ardından bu ayrımın hesap yapısında nasıl korunacağını belirleyin.
Markanızı arayan kişi işletmenizi önceden duymuş olabilir. “Semt saç tasarımı” gibi bir hizmet araması ise belirli bir işletmeyi seçmeden seçenek araştırıyor olabilir. Bunlar niyet yorumlarıdır; tek başına mevcut müşteri veya yeni müşteri kanıtı değildir. Bu rehber, ücretli Google Arama reklamındaki kampanya düzenini ele alır; organik sıralama veya Google İşletme Profili çalışmasıyla aynı iş değildir.
Marka, hizmet ve karışık sorguları önce tanımlayın
Kampanyaya “marka” adını vermek, içindeki bütün trafiği markalı yapmaz. Google'ın arama terimleri raporu, reklamverenin eklediği anahtar kelime ile kullanıcının yaptığı aramayı ayırır. Görünebilen gerçek sorguları inceleyin; düşük etkinlikli bazı sorgular gizlilik nedeniyle raporda bulunmayabilir.
Aşağıdaki örnekler gerçek hesap verisi veya ölçülmüş arama hacmi değildir. “[Marka]” işletme adını yazacağınız bir yer tutucudur; burada anahtar kelime eşleme işareti olarak kullanılmıyor.
| Sorgu örneği | Rapor grubu | Karar öncesi soru |
|---|---|---|
| [Marka] iletişim | Marka | Kişi doğru işletmeye ve başvuru yoluna ulaşabiliyor mu? |
| semt saç tasarımı | Hizmet | Bu hizmet ve bölge gerçekten kapsamımızda mı? |
| [Marka] saç tasarımı | Marka + hizmet | Bu karma sorguyu marka raporunda mı izleyeceğiz? |
| saç tasarımı kursu | Kapsam incelemesi | Eğitim sunuyor muyuz, yoksa hizmet kampanyasının dışında mı? |
Karma sorgu için tek bir raporlama kuralı seçin ve sonraki dönemlerde koruyun. Örneğin işletme adı içeren bütün görünen sorguları marka grubuna alabilirsiniz. Bu, sizin raporlama tercihinizdir; Google'ın herkese zorunlu tuttuğu bir sınıflandırma değildir. Genel eşleme ve dışlama ayrıntıları için salon anahtar kelime rehberini kullanın.
Ayrı kampanya hangi durumda işe yarar?
Google'ın hesap düzenleme rehberi, farklı bütçe veya konum gibi kampanya ayarları gerektiğinde ayrı kampanya kurulabileceğini; ortak bütçe ve aynı konum hedefinde tek kampanyanın kullanılabileceğini açıklar. İlişkili kelimeler ve reklamlar ise teması belirli reklam gruplarında toplanabilir.
Bu çerçeveyi salonun gerçek kararına uygulayın. Marka talebine ayrılan harcamayı hizmet keşfinden bağımsız yönetmek istiyorsanız kampanya ayrımı anlamlı olabilir. Sadece iki farklı reklam metni yazmak istiyorsanız önce reklam grubu düzeyini değerlendirin. Her hizmeti, her yazım biçimini ve her semti ayrı kampanyaya bölmek yönetilecek kayıtları artırır; bunu gerektiren karar yoksa yapı gereksiz karmaşıklaşabilir.
| İşletme ihtiyacı | Değerlendirilecek yapı | Kontrol edilecek sınır |
|---|---|---|
| Marka ve hizmet için bağımsız harcama kararı | Ayrı kampanyalar ve ayrı bütçe düzeni | Ortak bütçe kullanımı ayrımın amacını etkiliyor mu? |
| Aynı bütçe ve konum; farklı hizmet anlatımı | Tek kampanyada ilgili reklam grupları | Reklam ve açılan sayfa ilgili temayı karşılıyor mu? |
| Yalnız marka/hizmet performansını görmek | Önce raporda niyet ayrımı | Kampanya toplamı gerçek sorgu grubuyla karıştırılıyor mu? |
| Marka içeren sorgular hizmet kampanyasında görünüyor | Mevcut eşleme ve marka kontrollerinin incelenmesi | Hangi ayar, hangi sorguyu, hangi kampanyada etkiliyor? |
Sabit bir bütçe oranını bütün salonlara uygulamayın. İşletme hedefi, görülen talep, karşılanabilen başvurular ve gerçek harcama kaydı olmadan “markaya şu kadar pay yeter” sonucu çıkarılamaz.
Kampanya adından sonra sorgu sınırını kontrol edin
Google marka ayarları belgesinde marka dahil etmeleri Arama kampanyaları için, marka hariç tutmaları Arama ve Performance Max için açıklanır. Bu kontrollerin yalnız gerçekten ihtiyaç duyan kampanyalarda kullanılması önerilir. Marka ayarı ile tek bir negatif kelimeyi aynı kapsamda çalışan araçlar gibi değerlendirmeyin.
26 Ekim 2026'da incelenen marka hariç tutma yönergesi, Arama kampanyalarında yeni marka hariç tutma kullanımının AI Max ayarlarına taşındığını; mevcut eski ayarların geçiş koşullarının farklı olduğunu belirtir. Bu nedenle eski bir ekran görüntüsüne göre hesabınıza doğrudan ayar tarifi uygulamayın. Önce mevcut kampanya türünü, etkin ayarı ve gerçekten erişebildiğiniz seçenekleri okuyun. Bu yazı herhangi bir reklam hesabında değişiklik yapmaz.
Sınır kaydınıza şu cümleyi tamamlayarak başlayın: “İşletme adını içeren sorguların hangi kampanyada değerlendirilmesini istiyoruz; bunu hangi ayarla ve hangi raporla kontrol edeceğiz?” Uygulama sonrası görünen sorguları kontrol edin. Beklenen ayrım oluşmadıysa yalnız kampanya adını değiştirerek sorunu kapatmayın.
İki grubu aynı sonuç tanımıyla raporlayın
Marka ve hizmet satırlarını aynı tarih aralığı, aynı dönüşüm tanımı ve uygun cihaz/konum kapsamıyla okuyun. Gösterim, tıklama, harcama ve ölçülen başvuruyu ayrı sütunlarda tutun. Telefon veya WhatsApp tıklamasını kesinleşen randevu diye yazmayın; başvuru ve randevu ölçümü rehberi bu ayrımı tamamlar.
Marka grubunda daha yüksek tıklama oranı görülmesi, hizmet grubunun başarısız olduğunu tek başına göstermez. İşletmeyi zaten tanıyan kişinin aramasıyla seçenek araştıran kişinin araması aynı başlangıç noktasında değildir. Hesabın toplam oranı değiştiğinde önce bu iki grubun dağılımını kontrol edin; ayrıntı için tıklama oranı değerlendirmesine bakın.
Raporun sonuna tek bir uygulanabilir karar ekleyin: “Hizmet grubunda görünen marka sorgularını incele”, “başvuru tanımını iki grupta eşitle” veya “ilgili hizmet sayfasındaki eksik kapsamı tamamla.” Sorumluyu ve sonraki kontrol tarihini yazın. Rapor, yalnız iki kampanyanın hangisinin daha ucuz olduğunu gösteren bir yarışa dönüşmesin.
NEFES örneği: aynı hizmet, farklı başlangıç sorusu
Aşağıdaki saç tasarımı kesiti, kaynak fotoğrafın NEFES poster ve Reels anlatımına dönüşmesini gösterir. Bu bir fiziksel güzellik işlemi öncesi/sonrası karşılaştırması veya kampanya sonucu değildir. Mevcut üretimden alınan sessiz, 5,5 saniyelik kesit; sayfaya gelen kişiye hizmetin nasıl anlatılabileceğini görünür kılar.
Aynı hizmeti farklı arama niyetlerine anlatmak
Kaynak fotoğraf, NEFES posteri ve sessiz Reels kesiti. Tasarım dönüşümünü karşılaştırın; hizmeti anlatan hareketli örneği oynatın.
Oynat düğmesiyle videoyu başlatın. Ses kontrolü oynatıcıdadır.
Bu karşılaştırma kaynak fotoğraf → NEFES tasarım/Reels dönüşümüdür. Fiziksel güzellik işleminin öncesi ve sonrası değildir. Görsel üretim örneği, Google reklamı onayı veya ölçülmüş müşteri sonucu anlamına gelmez.
Markayı arayarak gelen kişi doğru işletmenin sayfasında olduğunu anlamak ister. Hizmet aramasıyla gelen kişi ise hangi saç çalışmasının sunulduğunu, kapsamı ve nasıl başvuracağını anlamaya ihtiyaç duyabilir. Aynı görseli kullanmak mümkündür; ancak başlık, açıklama ve başvuru yolu bu soruları açıkça karşılamalıdır. Reels'i metin ağırlıklı Arama reklamının içinde gösterilmiş bir reklam öğesi gibi sunmuyoruz; burada hizmet sayfasının içerik anlatımını inceliyoruz.
NEFES, gerçek işletme fotoğraflarını görsel, Reels ve metin üretimiyle ilişkilendirir. Güncel reklam yönetimi açıklamasında Google Ads gibi ek kanalların kapsamı ayrıca değerlendirilir. Görüşmeye marka/hizmet ayrımınız, gerçek hizmet listeniz ve mevcut raporunuzla gelmeniz, hem reklam hem içerik ihtiyacını daha somut anlatır.
Marka adıyla bulunmak ile genel bir hizmet sorusunda önerilmek arasındaki ayrım yapay zekâ aramalarında da yararlıdır. GEO analizinin kapsamını inceleyerek işletmenizin hizmet ve konum sorularındaki mevcut görünürlüğünü reklam kampanyalarından ayrı değerlendirin.
Güzellik işletmenizin içerik ve reklam hazırlığını NEFES ile değerlendirin.
