Ret bildiriminden başlayın
Meta güzellik reklamı reddedildiğinde önce bildirimin hangi kurala işaret ettiğini okuyun. Yalnız görseli değiştirmek her zaman yeterli değildir. Meta; metin, video, hedefleme ve reklamın yönlendirdiği sayfayı da inceleyebilir. Ret nedenini, kullanılan görseli ve metnin o sürümünü aynı dosyada saklayın. Böylece düzeltmeyi tahminle değil, belirtilen sorun üzerinden yaparsınız.
Aşağıdaki yedi kontrol, güzellik içeriklerini gözden geçirmek için hazırlanmış bir çalışma sırasıdır. Her reddin aynı nedenden kaynaklandığını veya kontrolü geçen her reklamın kesin onaylanacağını söylemez. Meta’nın reklam inceleme açıklaması, yayınlanan reklamların sonradan yeniden değerlendirilebildiğini de belirtir.
1. İzleyici hakkında kişisel bir şey bildiğinizi mi söylüyorsunuz?
“Cildinizdeki sorunlardan bıktınız mı?” gibi bir cümle, izleyicinin sağlık veya görünüm durumunu bildiğinizi ima edebilir. Hizmeti anlatan bir başlık hazırlayın: “Cilt bakımı hizmetimizin aşamalarını inceleyin.” Burada değişen yalnız sözcük değil, cümlenin odağıdır. İzleyicinin kusurunu tarif etmek yerine işletmenin sunduğu hizmeti açıklarsınız.
Kişisel nitelikler politikası, “siz” sözcüğünü tek başına yasaklamaz. Sorun, bu sözcükle kişinin hassas bir özelliğini bildiğinizi belirtmek veya ima etmektir. Bu yüzden bütün hitapları silmek yerine cümlenin anlamını kontrol edin.
2. Görünümü aşağılayan bir anlatım var mı?
Vücudu kusur gibi gösteren oklar, aşağılayıcı başlıklar ve kişiyi görüntüsünden utandıran sorular kullanmayın. Aynı hizmeti çalışma ortamı, hazırlık düzeni veya hizmet kapsamıyla anlatabilirsiniz. Görsel üzerindeki kısa başlık ile açıklama metnini birlikte okuyun; fotoğraf sakin görünürken üzerine eklenen ifade baskı kuruyor olabilir.
3. Yaş hedeflemesi hizmetinize uygun mu?
Meta’nın güncel sağlık ve zindelik politikası, kozmetik prosedür ve ameliyatlar ile belirli sağlık ve kilo yönetimi tanıtımlarında 18 yaş ve üzerini hedeflemeyi şart koşar. Aynı sayfa makyaj, saç ürünleri ve kremler gibi kalıcı olmayan güzellik ürünleri için istisnalar da belirtir.
Bütün güzellik reklamlarını tek kategori kabul etmeyin. Tanıtılan ürün veya hizmeti doğru tanımlayın, ardından hedefleme ayarını bu kapsama göre kontrol edin. Uygulamada görünen hazır bir hedef kitleyi, hizmete uygunluğunu okumadan kullanmayın.
4. Sonuç veya süre konusunda abartılı vaat var mı?
“Kesin sonuç” gibi herkese aynı etkiyi vaat eden ifadeleri çıkarın. Sağlık ve kilo yönetimi bağlamında koşulsuz süre ve sonuç vaatleri Meta’nın ayrıca ele aldığı konulardandır. Bir cümlenin sonuna küçük puntolu açıklama koymak, yanıltıcı ana mesajı kendiliğinden düzeltmez. Verilebilecek gerçek bilgiyi seçin: hizmet kapsamı, görüşme yolu ve işletmenin çalışma bilgileri.
5. Yakın çekim hangi bağlamda kullanılıyor?
Her yakın çekim fotoğrafın otomatik ret sebebi olduğunu söylemek doğru değildir. Güncel sağlık ve zindelik metni, zayıflama veya kilo alma ürün ve hizmetlerinde yağlı bölgenin parmakla sıkıştırılarak yakın gösterilmesini açıkça sayar. Fotoğrafın bağlamını değerlendirin. Hizmeti açıklamak için gerekli olmayan, bedeni kusur gibi vurgulayan görüntüyü kullanmak yerine daha anlaşılır bir sahne seçin.
6. Öncesi/sonrası karşılaştırması yanıltıyor mu?
Meta’nın güncel metni, genel kozmetik dönüşümlerin öncesi ve sonrasının gösterilmesine belirli kapsamda yer verir; bütün karşılaştırmalar için genel yasak koymaz. Buna rağmen yaş, kişisel nitelikler, yanıltıcı iddialar ve yerel kurallar ayrıca değerlendirilir. Platformun izin verdiği bir biçim, Türkiye’deki her işletme için yayın izni sayılmaz. Klinik içeriklerinde sponsorlu tanıtım sınırlarını ayrıca inceleyin.
7. Reklam ile hedef sayfa aynı şeyi anlatıyor mu?
Reklamdaki hizmet, düğmeye basınca açılan sayfada da anlaşılmalıdır. Sayfayı telefonda açın; bağlantıyı, hizmet açıklamasını ve başvuru yolunu kontrol edin. Ret bildirimini yalnız kapak fotoğrafına bağlamayın. Yeni bir sürüm hazırlarken değişikliklerinizi not edin. Yanlış değerlendirme olduğunu düşünüyorsanız Meta’nın sunduğu yeniden inceleme yolunu kullanın; menü adları hesabınızda farklı görünebilir.
Video kullanıyorsanız kontrolü kapakta bitirmeyin. Ekrana sonradan gelen yazıları, seslendirmeyi ve son sahnedeki çağrıyı izleyin. Sade bir kapakla başlayan video, ilerleyen saniyelerde farklı bir sonuç vaadi taşıyabilir. Tasarım dosyasındaki metinle dışa aktarılan videoyu karşılaştırın; eski başlığın veya eski kampanya bilgisinin kalmadığını görün. Bu, ekibin yayın öncesi uygulayabileceği somut bir içerik kontrolüdür.
Dosyanıza tarih, reklam sürümü, bildirilen gerekçe ve yaptığınız değişikliği ekleyin. Aynı anda birçok unsuru rastgele değiştirmek yerine gerekçeyle ilişkili düzeltmeleri açıkça kaydedin. Sonraki değerlendirmede hangi dosyanın kullanıldığını bulabilmek, ekip içindeki karışıklığı azaltır.
| Kontrol alanı | Çalışma örneği | Düzenleme yönü |
|---|---|---|
| Hitap | İzleyicinin sorununu bildiğini ima eden soru | Hizmeti ve kapsamını anlatan başlık |
| Görsel | Kusur vurgusu yapan ok ve büyütme | Bağlamı açık çalışma ortamı |
| Hedef sayfa | Reklamla ilgisi belirsiz genel sayfa | Aynı hizmeti açıklayan sayfa |
M-17 örneği: tek dosyada kontrollü düzeltme
M-17, gerçek müşteri sonucu olmayan varsayımsal bir içerik çalışmasıdır. Ekip, izleyicinin görünümünü sorgulayan başlığı hizmet açıklamasıyla değiştirir; kusur işaretleyen okları kaldırır ve hedef sayfayı kontrol eder. Dosyada ret bildirimi, ilk sürüm ve yeni sürüm yan yana tutulur. Bu örnek onay veya satış sonucu göstermez. NEFES’in güzellik salonu içerik hizmeti kapsamında değerlendirilebilecek iş, bu metin ve görsel düzenidir. Bütçe tarafı için Instagram reklam bütçesi rehberine geçebilirsiniz.
NEFES örneği: kaynak fotoğraf ve son başlığı birlikte okuyun
Bu kesitte kaş çevresindeki işaretleri ve eldivenli elleri gösteren kaynak fotoğraf, aynı fotoğrafın kullanıldığı “Kaş tasarımında özenli dokunuşlar” başlıklı NEFES tasarımıyla karşılaştırılır. Üretim katkısı fotoğrafın yerleşimi ve hizmeti anlatan başlıktır. Bir kişiye yapılan işlemin fiziksel öncesi ve sonrası gösterilmiyor.
Kaynak fotoğrafNEFES tasarımı↔Kontrolü dosyanın kendisinde yapın: kaynakla aynı hizmet mi görünüyor, tasarım üzerindeki başlık son açıklamayla uyumlu mu, yönlendirme aynı hizmeti mi anlatıyor? Bu örnekte statik tasarım vardır; hareketli dosya kullanılırsa sonraki sahneler ve ses ayrıca incelenmelidir. Yalnız posterin uygun görünmesi, videonun tamamının incelendiği anlamına gelmez.
NEFES'in kaynak fotoğrafı içerik tasarımına dönüştürmesi ile Meta'nın reklam değerlendirmesi ayrı kayıtlardır. Buradaki inceleme; hedefleme, hesap, kişisel haklar veya yerel mevzuat için onay belgesi değildir. Gerçek bir ret gerekçesi olmadan bu dosyaya “reddedildi” ya da “onaylandı” etiketi eklemeyin. Kaynak, son çıktı ve açıklamayı aynı sürüm kaydında tutmak, neyin düzeltildiğini bulmayı kolaylaştırır.
