Brief, işi yapacak kişiye verilen kısa görev belgesidir. “Bu hizmeti tanıtalım, yapay zekâda da çıkalım” cümlesi tek başına yeterli görev tanımı oluşturmaz. Reklam tasarımcısının hangi mesajı göstereceğini, içerik editörünün hangi bilgi eksikliğini kapatacağını ve işletmenin hangi bilgileri doğrulayacağını ayrı yazmak gerekir.
Ortak bilgi sayfasında neler bulunur?
İki belgeyi hazırlamadan önce hizmetin gerçek adını, ilgili şubeyi veya bölgeyi, dahil ve hariç işleri, geçerli koşulları ve başvuru bağlantısını tek kaynakta toplayın. Fiyat veya süre henüz belli değilse bunu teyit bekleyen bilgi olarak işaretleyin. Sonradan iki dosyada farklı rakamlar oluşmaması için kaynağın tarihini ve sorumlusunu yazın.
Görselin gösterdiği hizmet de bu kayda bağlanmalı. Başka şubenin fotoğrafı, hizmetin bütün şubelerde sunulduğunu kanıtlamaz. Genel bir marka videosu ise özel bir kampanyanın fiyat veya teslim süresini doğrulamaz. Dosyanın kaynağı ile kullanılacak iddiayı eşleştirmek, iki üretim ekibinin aynı boşluğu farklı tahminlerle doldurmasını önler.
| Alan | Instagram reklam briefi | GEO içerik briefi |
|---|---|---|
| Ana soru | Kime, hangi hizmeti, hangi eylem için anlatıyoruz? | Okurun hangi karar sorusunu cevaplıyoruz? |
| Mesaj | Görselde veya videoda taşınacak ana ifade | Yanıtın kapsamı ve doğrulanacak alt sorular |
| Malzeme | Kullanılabilir gerçek görsel ve metin | İşletme bilgisi, birincil kaynaklar ve mevcut sayfalar |
| Hedef bağlantı | Reklamı gören kişinin gideceği doğru sayfa | Gerekli açıklamaya ve hizmete verilen bağlamsal bağlantılar |
| Teslim | Tanımlanmış formatta reklam adayı | Yeni içerik veya mevcut sayfa için somut revizyon |
| Kabul koşulu | Mesaj, görsel ve bağlantının doğrulanmış teklifle eşleşmesi | Sorunun cevaplanması, kaynakların doğruluğu ve yayın kontrolü |
Bu tablo bir platformun zorunlu formu değildir; önerdiğimiz çalışma düzenidir. Hesap ayarları, harcama yetkisi ve reklamın platformdaki incelemesi ayrıca yürütülür. Bir briefin tamamlanması, kampanyanın yayımlandığı anlamına gelmez.
Aynı hizmet için iki doldurulmuş görev kartı
Aşağıdaki örnek tamamen kurgusaldır. Tek şubeli bir perde temizleme işletmesinin belirli bölgelerden teslim alma hizmeti verdiğini varsayalım. Hangi kumaşların kabul edildiği ve teslim alma bölgeleri işletme tarafından doğrulanmış olsun; fiyat ise ürünü görmeden kesinleşmiyor olsun. Gerçek müşteri bilgisi veya kampanya sonucu kullanılmıyor.
Reklam görev kartı: Amaç, teslim alma hizmeti hakkında bilgi talebi oluşturacak bir reklam adayı hazırlamak. Mesaj, işletmenin gerçekten hizmet verdiği bölgelerde teslim alma seçeneğinin bulunduğunu anlatacak. Görsel, işletmenin kullanım hakkını doğruladığı gerçek teslim alma fotoğrafı olacak. Kesin fiyat ve doğrulanmamış teslim günü yazılmayacak. Bağlantı, ilgili hizmetin kapsamını ve başvuru yolunu açıklayan sayfayı açacak. Teslim kabulünde fotoğraf, bölge ifadesi ve hedef sayfa birlikte kontrol edilecek.
GEO içerik görev kartı: Cevaplanacak soru, “Perde temizliği için teslim alma nasıl planlanır ve hangi bilgiler gerekir?” olacak. Önce mevcut hizmet sayfası incelenecek; soruyu zaten cevaplıyorsa yeni blog açmak yerine eksik alan revize edilecek. Kaynaklar işletmenin doğruladığı kabul koşulları, bölge listesi ve gerçek işlem sırası olacak. Metin, fiyatı belirlemek için gereken bilgiyi açıklayacak. Tamamlanma koşulu, okurun başvuru öncesi neyi hazırlayacağını anlayabilmesi ve yayımlanan sayfanın kontrol edilmesi olacak.
İki kartın ortak konusu teslim alma hizmetidir. Reklamın görevi bütün kumaş türlerini uzun uzun açıklamak değildir; içerik görevi de reklam sloganını farklı paragraflarda tekrarlamak değildir. İki dosya aynı doğrulanmış bilgiye dayanır ve okurun bir sonraki adımını açıklar.
GEO briefi için özel bir içerik biçimi şart mı?
Google, Arama'daki AI Overviews ve AI Mode için ayrıca özel SEO şartı veya özel bir yapısal veri türü gerekmediğini açıklıyor. Önemli bilgilerin metin olarak bulunması, iç bağlantılarla keşfedilebilmesi ve işaretlemenin görünen içerikle eşleşmesi gibi temel uygulamalar geçerli. Bu açıklama Google Arama özelliklerine aittir; bütün yapay zekâ ürünleri için tek bir çalışma kuralı oluşturmaz. Google AI özellikleri rehberi.
Bu nedenle briefte “yapay zekâ için şu kadar kelime yaz” yerine cevaplanacak soruyu, gerçek kaynağı ve eksik açıklamayı belirtin. Görünürlük garantisi veya zorunlu yeni URL sayısı yazmayın. Araştırma dosyasının nasıl tutulacağını GEO içerik kaynak dosyası rehberinden takip edebilirsiniz.
Bilgi değiştiğinde hangi brief yeniden açılır?
Temsili işletme bir bölgeden teslim almayı bırakırsa ortak bilgi kaydını güncelleyin. Reklam sorumlusu o bölgeyi anlatan aktif ve planlı malzemeyi inceler; içerik sorumlusu hizmet sayfasındaki kapsamı ve ilgili rehberi kontrol eder. Sadece reklam görselini değiştirmek, sayfadaki eski bölge listesini düzeltmez. Değişen alanı, etkilenen dosyaları, URL'leri ve tamamlanan kontrolleri aynı değişiklik kaydında toplayın.
Nefes'in Instagram reklamları üzerine Reels'i, reklamla karşılaşma sonrasında işletme hakkında araştırma yapılabileceği fikrini gündeme getirir. Bu, bütün müşteriler için ölçülmüş tek davranış yolu değildir. Brief hazırlığında kullanılabilecek somut karşılığı, reklamın sunduğu bilgi ile araştırma sırasında bulunan açıklamanın tutarlı olmasını sağlamaktır.
Nefes GEO analiziyle işletmenizin hangi hizmet sorularında nasıl anlatıldığını inceleyebilir, doğrulanan eksikleri içerik briefine taşıyabilirsiniz. Reklam ve içerik görevlerini birlikte planlamak için Instagram reklamları ve GEO rehberini kullanın. Sonraki değerlendirmede reklam dosyasının hazırlanmasını, sayfanın yayımlanmasını ve gözlenen müşteri sonucunu ayrı kaydedin.