Burada kontrol dönemi, raporu okumak için seçilen zaman aralığıdır; kendiliğinden bir deneyin kontrol grubu değildir. Amaç daha olumlu sonuç veren tarihleri sonradan seçmek değil, hangi koşullarda karşılaştırma yapılacağını baştan görünür kılmaktır.
Önce dönemin hangi karara hizmet edeceğini yazın
“Bu ay başarılı mıydık?” sorusu tek başına dönem seçmek için fazla geniştir. Hizmet başvurularının durumu, reklam dönüşümlerinin gecikmesi ve belirli GEO sorularındaki yanıtlar farklı incelemeler gerektirir. Bir toplantıda hepsi ele alınabilir; ancak her biri için ayrı ölçüm birimi ve veri kesim tarihi tutulmalıdır.
Başlangıç kartına hizmeti, şubeyi, seçilen göstergeyi, başlangıç–bitiş tarihini, saat dilimini ve raporun alındığı zamanı yazın. Sonradan gelen kayıtların geçmiş dönemi değiştirip değiştiremeyeceğini de belirtin. “Ekim raporu” ifadesi, 1 Kasım'da alınmış ilk kesitle daha sonra tamamlanmış kesiti ayırmaya yetmez.
| Karar sorusu | Dönem seçerken korunacak koşul | Erken yorum riski |
|---|---|---|
| Reklam dönüşümleri nasıl değişti? | Aynı dönüşüm tanımı, kapsam ve tarih temeli | Henüz gelmemiş dönüşümleri kalıcı kayıp saymak |
| Hangi talepler sonuçlandı? | Başvuruların aynı ilerleme süresine sahip olması | Yeni açık talepleri başarısız saymak |
| Aynı GEO sorularında ne gözlendi? | Soru, platform ve bağlamın kayıtlı olması | Yapılmamış gözlemleri sıfır saymak |
| İşletmenin çalışma düzeni değişti mi? | Açık günler, kapasite ve özel dönemler | Kapalı günleri normal günlerle eşitlemek |
Bu tablo ölçülmüş müşteri verisi değil, değerlendirme planıdır. Başlangıçta seçtiğiniz tarihleri değiştirmek gerekiyorsa önceki kapsamı ve değişiklik gerekçesini saklayın.
Aynı uzunluktaki iki reklam dönemi neden eşit derecede tamamlanmış olmayabilir?
Google, reklam etkileşiminden dönüşüme kadar geçen süre nedeniyle yakın dönemin daha az dönüşüm ve daha yüksek dönüşüm başı maliyet gösteriyor olabileceğini açıklıyor. Harcama rapora yansımışken bazı dönüşümler henüz oluşmamış veya bildirilmemiş olabilir. Hesabın geçmiş dönüşüm gecikmesini incelemek bu nedenle dönem seçiminde yardımcıdır. Google dönüşüm gecikmesi rehberi.
Temsili olarak arka arkaya iki adet 14 günlük dönemi, ikinci dönem biter bitmez değerlendirdiğinizi düşünün. İlk dönemin son etkileşimlerine bile ek bekleme süresi tanınmışken ikinci dönemin son günleri henüz yenidir. “İkisinde de 14 gün var” diyerek aynı ölçüde tamamlanmış olduklarını söyleyemezsiniz. Bu örnek gerçek kampanya sonucu veya 14 günlük değerlendirme önerisi değildir.
İlk raporu ön değerlendirme olarak saklayın. Hesabın gözlenen gecikmesine ve seçili dönüşüm aralığına göre tekrar okuma zamanı belirleyin; yeni kesitte sayılar değiştiyse bunun veri tamamlanması mı, tanım değişikliği mi olduğunu açıklayın. Aynı bekleme süresini kullanmak karşılaştırmayı daha anlaşılır kılar, fakat bütün geç dönüşümlerin geldiğini otomatik garanti etmez.
Dönüşüm tarihi mi, reklam etkileşimi tarihi mi?
Raporda hangi tarih temelinin kullanıldığını belirtin. Google Ads, dönüşümleri reklam etkileşimi zamanı üzerinden raporlayan sütunların yanında, dönüşümün gerçekleştiği zamana göre sütunlar da sunar. İki yaklaşım farklı sorulara cevap verebilir. İşletmenin randevu takvimiyle karşılaştırırken sütunun adı ve olay tanımı korunmalıdır. Google dönüşüm verileri açıklaması.
Örneğin temsili bir reklam tıklaması ayın sonunda, ona bağlanan form gönderimi sonraki ayda gerçekleşmiş olabilir. Hangi aya bakmanız gerektiği, tıklama döneminin sonucunu mu yoksa o ay gerçekleşen form olaylarını mı incelediğinize bağlıdır. Bir raporda ilk yaklaşımı, diğerinde ikinci yaklaşımı kullanıp farkı hata diye yorumlamayın. Form olayını da gerçekleşmiş randevuya dönüştürmeyin.
GEO gözlemlerini takvimde nasıl yerleştirin?
GEO tarafında önerilen uygulama, karşılaştırılacak soru listesini ve gözlem zamanlarını önceden kaydetmektir. Tam soru, platform, şube veya konum bağlamı, marka adının soruda bulunup bulunmadığı ve gözlemin tarihi saklansın. Yeni hizmet soruları eklemek yararlı olabilir; ancak eski sorularla ortak karşılaştırma kümesini ayrı tutun.
Bir gün çalıştırılamayan gözlemi sessizce çıkarıp yalnız olumlu yanıt alınan günü bırakmayın. Eksik denemenin durumu kayıtta kalsın; tekrar denemesi yeni zamanıyla gösterilsin. Tek gözlemden bütün haftayı temsil eden ortalama üretmeyin. Bu kayıt düzeni belirli bir platformun zorunlu standardı veya görünürlük garantisi değildir.
Nefes'in GEO Analizi Nedir videosundaki hizmet ve bölge sorularını böyle bir başlangıç listesine dönüştürebilirsiniz. Videoda anlatılan yöntem, sizin işletmeniz için seçilmiş tekrar sıklığı veya yeterli örnek sayısı yerine geçmez.
Dönemler karşılaştırılamıyorsa ne yapın?
Bir dönemde mağaza kapalıysa, hizmet kapsamı değişmişse veya ölçüm kurulumu yenilenmişse bu farkı raporun önüne koyun. Gün sayısına bölmek her farkı düzeltmez; aynı açık gün sayısı bile farklı müşteri talebini veya kapasiteyi ortadan kaldırmaz. Uygun veri varsa eşleşen kapsamı ayrıca inceleyin; yoksa karşılaştırma sınırını açık yazın.
Reklam ve içerik aynı anda değiştiyse katkıyı ayırma sorunu ayrıca vardır. Eşzamanlı Google Ads ve GEO değişikliklerini yorumlama rehberi bu nedensellik sınırını açıklar. Dönemleri düzgün seçmek tek başına hangi çalışmanın sonucu yarattığını kanıtlamaz.
Nefes GEO Analizi ile başlangıç gözleminizi değerlendirirken tekrar kontrolün sorusunu ve zamanını da belirleyin. Aylık ortak raporda ilk kesiti, sonradan tamamlanan veriyi ve karşılaştırılamayan alanları ayrı gösterin. Böylece rapor tarihi geldi diye henüz açık olan sonuçları kesinleştirmek zorunda kalmazsınız.