Bu durum birlikte çalışmayı engellemez. İşletme yanlış hizmet bilgisini düzeltirken kampanya düzenine de ihtiyaç duyabilir. Ancak uygulama kararını vermek ile değişikliğin etkisini kanıtlamak farklı işlerdir. Birlikte yapılan işlerin sonucunu belirsizliğiyle kaydetmek, sonradan kesin bir başarı hikâyesi kurmaktan daha yararlıdır.
Önce değişiklik günlüğünü tek zaman çizelgesinde toplayın
Reklam, web sitesi, GEO soru listesi ve işletme operasyonunun kayıtlarını yan yana getirin. “Bu ay optimizasyon yapıldı” yerine değişen alanı, canlıya geçiş zamanını ve kapsamını yazın. Taslağın hazırlanma tarihi ile müşterinin yeni sürümü görmeye başladığı tarih aynı olmayabilir.
Aşağıdaki senaryo tamamen temsilidir. Gerçek hesap, müşteri veya sonuç kullanılmamıştır.
| Temsili değişiklik | Etkileyebileceği alan | Karşılaştırmada kontrol edilecek nokta |
|---|---|---|
| Pazartesi reklam bölgesi daraltıldı | Reklamın ulaşabileceği talep kapsamı | Önceki ve sonraki bölge aynı değil |
| Salı hizmet sayfasında dahil işler açıklandı | Reklamdan ve diğer yollardan aynı sayfaya gelen ziyaretçiler | Sayfa değişikliği yalnız GEO ziyaretçisine uygulanmadı |
| Çarşamba formdaki hizmet alanı zorunlu oldu | Başvurunun tamamlanması ve sınıflandırılması | Kayıt sayısı ve bilgi eksikliği birlikte değişebilir |
| Perşembe GEO soru listesine yeni bölge eklendi | İncelenen yanıt kümesi | Önceki görünürlük oranının paydası değişti |
Bu dört kaydın sonunda daha fazla uygun başvuru görülse bile hangi değişikliğin ne kadar katkı yaptığı ayrılmış değildir. Ayrıca formda yeni bilgi istenmesi, daha önce “belirsiz” kalan taleplerin şimdi sınıflandırılmasını sağlamış olabilir. Bu, gerçek talep kalitesinin yükseldiği iddiasından farklı bir açıklamadır.
Ortak hizmet sayfası iki çalışmayı nasıl birbirine bağlar?
GEO için düzenlenen hizmet sayfası aynı zamanda reklamın açılış sayfasıysa reklam ziyaretçisi de yeni metni görür. Değişikliği yalnız “GEO işi” başlığına yazmak, etkisini tek kanalla sınırlandırmaz. Bu yüzden işin ekip adıyla etkilenen kullanıcı grubunu ayrı kaydedin.
Örneğin iki reklam metni karşılaştırılırken ikisinin açtığı ortak sayfa da yenilenmiş olabilir. Aynı zamanda iki sürüme uygulanan sayfa değişikliği tek başına aralarındaki farkın nedeni diye gösterilemez; fakat sonuç artık o değişen sayfa koşullarında okunmalıdır. Yenileme farklı zamanlarda veya farklı hedef sayfalarda görünmüşse karşılaştırma daha da karışır. Yayın zamanını ve hangi sürümün neyi gördüğünü incelemeden “yalnız reklam metni test edildi” demeyin.
Google'ın deney rehberi, açık bir varsayım kurmayı, bir değişkeni test etmeyi ve başarı ölçütünü başlamadan seçmeyi önerir. Birden fazla unsur değiştiğinde hangisinin fark yarattığını ayırmanın zorlaştığını belirtir. Bu Google Ads deneylerine ilişkin rehberdir; site genelindeki GEO çalışmasını kendiliğinden deney koşullarına ayırmaz. Google Ads deney rehberi.
Kaynak etiketi, değişikliğin etkisini kanıtlar mı?
Bir başvurunun Google Ads ile ilişkilendirilmiş olması, yeni reklam düzenlemesinin o başvuruyu yarattığını tek başına kanıtlamaz. Kişi eski düzenle de başvuracak olabilirdi. Benzer şekilde kişinin yapay zekâdan geldiğini söylemesi, son içerik güncellemesinin bu başvuruya neden olduğunu göstermez. Kaynağı bilmek ile değişikliğin ek etkisini ölçmek iki ayrı sorudur.
Google, kampanya ayarlarını karşılaştıran deneylerle reklamın ek etkisini inceleyen lift çalışmalarını ayrı açıklar. İkinci yaklaşımda uygun kitlelerde reklama maruz kalan ve kalmayan gruplar karşılaştırılır. Bu yöntemlerin kendi hesabınızda kullanılabilirliği ve uygunluğu ayrıca değerlendirilir; burada bir test kurulmuş veya GEO etkisi ölçülmüş değildir. Google deney ve lift çalışmaları açıklaması.
Reklam platformundaki dönüşümleri, işletmenin tekil talep kaydını ve GEO yanıt gözlemlerini aynı toplam yapmayın. Ortak raporu hazırlarken ayrı göstergelerle aylık raporlama rehberini kullanabilirsiniz.
Aynı anda değişiklik yapıldıysa rapora ne yazılabilir?
Temsili olarak aynı uzunluktaki iki dönemde, aynı tanımla sayılmış uygun başvurular 20'den 30'a çıkmış olsun. Gözlenen fark 10 başvuru, önceki döneme göre artış %50'dir. Ancak bu hesap “GEO 10 başvuru getirdi” veya “artışın yarısı reklamdan” sonucunu vermez. Değişen harcama, mevsim, hizmet kapasitesi, takip süreci ve ölçüm koşulları ayrıca incelenir.
Dürüst rapor cümlesi şöyle olabilir: “Dönemler arasında uygun başvuru sayısı arttı. Bu sırada reklam bölgesi, ortak hizmet sayfası ve form değişti. Her değişikliğin ayrı katkısı bu kayıttan belirlenemiyor.” Sayılar gerçek olsaydı veri kaynağı, dönem ve uygun başvuru tanımı da cümlenin yanında bulunmalıydı.
Önceki dönemin sayımı eksikse veya tanım değiştiyse yüzde hesabını karşılaştırılabilir sonuç gibi sunmayın. Önce kayıtları aynı tanıma göre yeniden inceleme imkânını değerlendirin. Mümkün değilse raporda bir ölçüm kesintisi olduğunu belirtin.
Sonraki dönemde daha net ne öğrenebilirsiniz?
Tek bir karar sorusu seçin ve onu hangi kapsamda sınayabileceğinizi belirleyin. Reklamla ilgili uygun deney seçeneklerini yetkili sorumlu değerlendirsin. GEO tarafında aynı soruların, platformun ve konum bağlamının korunduğu gözlem kaydını tutun; bunun tek başına kontrollü deney olmadığını belirtin. İşleri sıraya koymak kaydı anlaşılır kılar, fakat zamanla değişen dış koşulları otomatik ortadan kaldırmaz.
Yanlış iletişim bilgisi veya çalışmayan form varsa sırf karşılaştırma bozulmasın diye bırakmayın. Düzeltmeyi yapın, etkilenen dönemi kaydedin ve o karşılaştırmadan çıkarılabilecek sonucu daraltın. Reklam varyasyonunun planlanması için A/B testi rehberi ayrı adımları anlatır.
Nefes'in GEO Analizi Nedir videosundaki hizmet ve bölge incelemesini Nefes GEO Analizi ile değerlendirirken görünürlük gözlemini değişiklik günlüğüne ekleyin. Yapılan işi, gözlenen sonucu ve henüz kanıtlanmayan nedeni ayrı tutun; sonraki çalışma hangi belirsizliği azaltacaksa onu planlayın.