Google, kampanyayı duraklatmanın o kampanyanın reklam gösterimini durdurduğunu açıklar. Bu yüzden bir kampanyanın durumu ile hesabın tüm reklam faaliyetini aynı kabul etmeyin; kaydı ilgili kampanya kapsamıyla tutun. Google kampanya duraklatma açıklaması. Buradaki rehber takip düzenini anlatır; belirli bir hesabı durdurma veya yeniden başlatma talimatı değildir.
Duraklama kaydı yalnız bir tarih olmasın
“Reklamlar kapandı” notunun yanına kampanya kimliğini, doğrulanan durumu, değişiklik zamanını, saat dilimini, kapsamı ve sorumluyu ekleyin. Kararın verildiği saatle durumun doğrulandığı saat farklıysa ikisini de saklayın. Başka kampanyaların çalışıp çalışmadığı bilinmiyorsa “hesap tamamen durdu” yazmayın.
Bu kayda bir takip sahibi ve sonraki değerlendirme zamanı bağlayın. Reklam yönetimine ara verilmesiyle raporları kimin izleyeceği belirsiz kalabilir. Organik veriyi, web sayfasını, açık başvuruları ve GEO gözlemlerini kimin takip edeceği baştan kararlaştırıldığında işler ortada kalmaz.
Başlangıç kesitinde mevcut reklam raporunun tarih aralığını ve alınma zamanını koruyun. Site veya form aynı gün değiştiyse bunu ayrı olay olarak ekleyin. Böylece daha sonra görülen bir düşüşün reklam duraklamasıyla mı, çalışmayan form veya değişen hizmet koşullarıyla mı birlikte ortaya çıktığını araştırabilirsiniz.
Dört alanı ayrı devredin
| Takip alanı | Duraklama sırasında korunacak kayıt | Sonraki kontrolün amacı |
|---|---|---|
| Reklam kapsamı | Kampanya durumu, zaman ve rapor kesiti | Hangi ücretli yayının durduğunu doğru sınırlandırmak |
| Organik arama ve site | İlgili sayfalar, sorgu kapsamı, erişim ve form durumu | Organik gözlemi teknik kesintiden ayırmak |
| GEO gözlemleri | Aynı soru listesi, platform ve gözlem koşulları | Yapılan gözlemleri önceki kapsamla karşılaştırmak |
| Açık başvurular | Talebin açılış tarihi, bilinen kaynağı ve sorumlusu | Reklam durduğu için mevcut talebi takipsiz bırakmamak |
Bu tablo yeni bir izleme sistemi kurma zorunluluğu değildir. Mevcut kayıtlarınız yeterliyse onları kullanın. Rızaya bağlı analitik kapsamını değiştirerek veya eksik kaynak bilgisini tahmin ederek dosyayı tamamlamaya çalışmayın. Kaynak bilinmiyorsa bu durum da devredilecek bilginin parçasıdır.
Duraklama sonrasında gelen dönüşüm nasıl okunmalı?
Reklam etkileşimi ile dönüşüm arasında süre olabilir. Google, bu gecikme nedeniyle yakın dönem raporlarında henüz gerçekleşmemiş veya bildirilmemiş dönüşümlerin eksik görünebileceğini belirtir. Google dönüşüm gecikmesi rehberi.
Aşağıdaki olay sırası tamamen kurgusaldır; gerçek bir müşteri veya reklam hesabına ait değildir. Pazartesi 14.00'te bir reklam tıklaması gerçekleşiyor. Kampanya salı 10.00'da duraklatılıyor. Aynı kişi çarşamba bir talep formu gönderiyor. Çarşamba tarihli başvuru, yalnız tarihi nedeniyle “organik” veya “GEO'dan geldi” olarak yeniden etiketlenemez. Mevcut ölçüm ve başvuru kaydının gösterebildiği ilişki incelenmelidir.
Tersi de geçerlidir: Duraklama sonrasında gelen her başvuruyu geçmiş reklama yazamazsınız. Örnekte reklamla bağlantı varsayılan olay akışının bir parçasıdır; gerçek hayatta bunu destekleyen kayıt gerekir. Reklam platformunun atfı ile işletmenin talep kaydı farklı şeyler söylüyorsa farkı açıklayın, tek bir kaynağı kesin gerçekmiş gibi dayatmayın.
Raporun sonradan değişmesi de kampanyanın yeniden çalıştığını tek başına göstermez. Durum kontrolü ile sonuç verisinin tamamlanmasını ayrı inceleyin. Tarih temelini ve tekrar değerlendirme zamanını seçmek için Google Ads ve GEO kontrol dönemi rehberine başvurabilirsiniz.
Organik görünürlüğü reklam düğmesine bağlamayın
Google, reklam vermenin sitenin organik arama sonuçlarındaki varlığına etki etmediğini ve organik sıralama için ödeme kabul etmediğini belirtir. Google'ın SEO ve reklam ayrımı. Bu açıklama, duraklama sonrasında bütün ziyaretlerin veya marka aramalarının aynı kalacağını garanti etmez. Ziyaretçi davranışı ve işletmenin diğer koşulları ayrıca değişebilir.
Organik tarafta aynı hizmet ve sayfa kapsamını izleyin. Sitenin erişilebilirliğini, hizmet açıklamasını ve başvuru yollarını kontrol etmek, reklam bütçesi harcanmasa da müşterinin doğru bilgiye ulaşmasına yardımcı olur. İşletme çalışmaya devam ediyorsa yalnız reklam durduğu için hizmet sayfasını kapatmak veya işletmeyi kapalı göstermek için bir neden oluşmaz.
Gerçekte hizmete de ara verildiyse durum farklıdır: müşteriye açıklanan uygunluk ve iletişim bilgileri gerçek operasyonu yansıtmalıdır. Reklam duraklamasını, hizmetin geçici durmasını ve kalıcı kapanışı ayrı olaylar olarak kaydedin. Böylece teknik ekip yanlışlıkla bütün siteyi devre dışı bırakma gibi kapsam dışı bir işe yönelmez.
GEO gözlemini sürdürün, sonucu neden diye sunmayın
Önceden belirlenmiş soru ve kontrol düzeni devam ediyorsa duraklama tarihini gözlem dosyasına ekleyin. Gözlem yapılmadıysa o gün için sıfır görünürlük yazmayın. Yeni sorular eklenmişse eski karşılaştırma kümesini ayırın; yalnız olumlu cevapları seçerek dönem sonucu oluşturmayın.
Reklam durduktan sonra yapay zekâ yanıtında işletmenin görülmesi, reklamın etkisiz olduğunu kanıtlamaz. Görülmemesi de reklam durduğu için yanıtın değiştiğini göstermez. Bu çalışma kendiliğinden kontrollü bir deney değildir. Eşzamanlı değişiklikleri değerlendirme rehberi bu neden-sonuç sınırını ayrıntılandırır.
Nefes GEO analizi ile elde edilen bulguları bu takip dosyasına eklerken sonuca dayanak olan soruyu ve tarihi koruyun. Duraklama döneminin kapanış kaydı; hangi işler takip edildi, hangi bilgiler değişti ve hangi sonuçlar hâlâ açık sorularını cevaplasın. Reklamın yeniden başlatılması gerekiyorsa bunu ayrı bir işletme kararı olarak ele alın; raporu tamamlamak adına otomatik işlem yapmayın.