Bu hazırlığın amacı, sayfa yenilenirken ziyaretçinin geldiği hizmet bağlamını korumaktır. “Yeni sayfa açılıyor” kontrolü yeterli değildir: daha önce paylaşılan bir blog bağlantısı, teklif dosyası veya kayıtlı adres üzerinden gelen kişi de aradığı bilgiye ulaşmalıdır.
Yenileme kararına URL kararını da ekleyin
İçerik sorumlusu ile web sorumlusu aynı değişiklik kaydını kullansın. Kayda mevcut adresi, yenileme nedenini, değişecek hizmet bilgisini ve adresin korunup korunmayacağını yazın. “Daha modern görünsün” gibi bir tasarım gerekçesiyle URL'nin neden değişmesi gerektiği ayrı sorulardır.
Google'ın taşıma rehberi; yeni ortamın hazırlanması, eski ve yeni URL'lerin eşleştirilmesi, yönlendirme ve izleme aşamalarını ayırır. Ayrıca alan adı, içerik yönetim sistemi ve tasarım gibi büyük değişiklikleri aynı anda yapmak yerine sıraya koymayı önerir. Google site taşıma rehberi.
Küçük bir hizmet sayfası yenilemesinde de iş sahibinin sorusu nettir: Hangi değişiklik zorunlu, hangisi sonraya bırakılabilir? Böylece yayın sonrası bir sorun çıktığında değişen bütün parçaları aynı anda araştırmak gerekmez.
Eski adresleri beş farklı kararla eşleştirin
Aşağıdaki tablo bir yayın planlama önerisidir. Her satır için içerik sorumlusu hedefin anlamını, teknik sorumlu ise uygulanacak davranışı doğrulamalıdır.
| Durum | Yayın öncesi karar | İçerik açısından kabul ölçütü |
|---|---|---|
| Aynı hizmet, yeni tasarım | Mevcut URL'yi koru | Eski bağlantı aynı hizmeti açıyor |
| Aynı içerik kalıcı olarak başka adrese taşınıyor | Eski adresi yeni karşılığıyla eşleştir | Hedef aynı soruya cevap veriyor |
| İki rehber tek kapsamlı sayfada birleşiyor | İki eski adresin kapsamını yeni metinde kontrol et | İki rehberin gerekli cevapları da korunuyor |
| Genel hizmet sayfası alt hizmetlere ayrılıyor | Eski genel sayfanın görevini ayrıca belirle | Kullanıcı uygun alt hizmeti seçebiliyor |
| Hizmet kaldırılıyor, eşdeğer içerik yok | Kaldırılma durumunu doğru yansıt | Kullanıcı ilgisiz bir satış sayfasına düşmüyor |
Birleşen içeriklerin gerçekten yeni hedefte karşılanması ile bütün eski adreslerin ana sayfaya gönderilmesi aynı karar değildir. Google ilgisiz toplu yönlendirmeleri önermiyor; gerçekten birleştirilen içeriğin ortak yeni sayfaya yönlenebileceğini açıklıyor. Taşıma rehberindeki yönlendirme ilkeleri.
Sayfa bölündüğünde ise tek eski adresin ziyaretçiye hangi seçimi sunacağı düşünülmelidir. Eski sayfayı yararlı bir genel rehber olarak tutmak bir seçenektir; içeriği boşaltıp yalnız düğmeler bırakmak otomatik olarak iyi bir çözüm olmaz.
Temsili örnek: analiz ve uygulama sayfalarını ayırmak
Kurgusal bir ajansın tek sayfada “ilk görünürlük incelemesi” ve “bulguların uygulanması” anlattığını düşünelim. Yenilemede iki ayrı ayrıntı sayfası hazırlanıyor. Eski blogların bazıları rapor okumayı, bazıları uygulama desteğini anlatıyor.
Bu örnek Nefes'in gerçekleşmiş bir taşıması veya paket değişikliği değildir. Önerilen karar kaydı şöyle olabilir: mevcut genel hizmet adresi, iki aşamanın farkını açıklayan ana sayfa olarak kalır; yeni ayrıntı sayfalarına buradan bağlanır. Rapor hakkındaki blog bağlantıları raporun kapsamına, uygulama hakkındaki bağlantılar ilgili teslimlere göre ayrıca gözden geçirilir.
Yalnız başlığı “GEO” olan tek hedefe topluca yönlendirmek, okurun hangi aşamayı araştırdığını kaybettirebilir. Eşleştirme dosyasına bu yüzden “eski URL, eski ziyaret amacı, yeni hedef, korunan cevap, sorumlu” alanlarını ekleyin. Aynı URL'yi koruma kararı da dosyada yer alsın; boş satır olarak bırakılmasın.
Kalıcı taşımayı teknik olarak nasıl tanımlamalı?
Adres gerçekten kalıcı değişiyorsa Google mümkün olduğunda sunucu tarafında kalıcı yönlendirme kullanılmasını önerir; HTTP 301 ve 308 bu amaçla kullanılan durumlardır. Geçici yönlendirme ile kalıcı taşıma aynı sinyali vermez. Seçimi sitenin mevcut altyapısına göre teknik sorumlu uygulasın. Google yönlendirme açıklaması.
Yayın kabulünde yalnız yeni adresi açmak yerine eski adresi de test edin. Gerçek hedefi ve aradaki adımları kaydedin. Yeni sayfanın tercih edilen URL'si ile erişim kurallarını robots.txt, noindex ve canonical kontrolü üzerinden inceleyin. Başka bir hizmete bağlantı vermek, özgün blogun canonical adresini o hizmete değiştirme gerekçesi değildir.
Yayın teslimini içerik ve işlemle doğrulayın
Eşleştirme tablosuna bir kabul sütunu ekleyin. Örneğin “eski analiz bağlantısı açıldı, rapor kapsamı bulundu, başvuru düğmesi doğru formu açtı” kaydı; “sayfa çalışıyor” ifadesinden daha denetlenebilirdir. Form denemelerini gerçek müşteri başvurularına karıştırmayın; test yöntemi ve kaydın temizlenmesi ekipçe belli olsun.
Yayın öncesindeki içerik, ayar ve eşleştirme sürümlerini saklayın. Bir hata için geri dönüş gerekirse hangi sürümün birlikte geri alınacağını belirtin. Yalnız görünür HTML'yi geri almak, üretim kaynağı yeni sürümde kaldığında sonraki yayında aynı sorunu tekrarlatabilir.
Yeni adres kullanıldıysa sitemap kaydının üretim ve canlı kontrolünü tamamlayın. Sonradan ortaya çıkan tekil bağlantı sorunları için kırık bağlantı onarım akışını kullanın. Teknik kabul ile arama motorunun yeni adresi işlediğine ilişkin gözlemi ayrı kaydedin; taşımanın anında veya etkisiz tamamlanacağını vaat etmeyin.
Nefes'in GEO Analizi Nedir videosunda ele alınan hizmet ve bölge bağlamını korumak için yenileme dosyanıza “bu sayfa hangi işletme sorusunu yanıtlıyor?” sorusunu da ekleyin. İşletmenizin mevcut görünürlüğünü ve bilgi tutarlılığını değerlendirmek için Nefes GEO Analizi sayfasından başlayabilirsiniz.