Önce markayla ilişkinizi seçin
| Durum | İçerikten önce kaydedilecek bilgi | Açıklamanın çözmesi gereken soru |
|---|---|---|
| Ürünü salon kendi bedeliyle aldı | Satın alma ve kullanım kaydı | Gerçek kullanım mı, marka ortaklığı mı anlatılıyor? |
| Ürün salonda satılıyor | Gerçek stok ve satış kapsamı | Müşteri ürünü nereden, hangi koşulla alabilir? |
| Ürün ücretsiz veya indirimli verildi | Sağlanan menfaat ve paylaşım ilişkisi | Bu içerikte marka desteği var mı? |
| Paylaşım için ücret alındı | Marka, içerik kapsamı ve anlaşma | İçerik reklam mı? |
| Link/kod üzerinden komisyon alınıyor | Komisyon ilişkisi ve yönlendirilen satıcı | Tavsiye sonucunda içerik sahibine kazanç doğabilir mi? |
Satın alma faturası tek başına “resmî marka partneri” olduğunuzu göstermez. Ticari ilişkinin adını sözleşme veya gerçek anlaşmadan alın; içerik ekibinin tercih ettiği bir unvanı markaya atfetmeyin.
Ücret yerine ürün geldiyse de açıklama gerekir mi?
Ticaret Bakanlığının 28 Temmuz 2026 tarihli açıklaması, 1 Ağustos 2026'da yürürlüğe giren düzenleme kapsamında sosyal medya etkileyicilerinin ücret, ücretsiz/indirimli ürün veya hizmet ve benzeri menfaat karşılığı paylaşımlarının ticari niteliğinin açıkça belirtilmesini anlatır. İlgili paylaşımda “reklam”, “iş birliği” veya benzeri uygun ifadenin ziyaretçi tarafından anlaşılması gerekir.
Bu kapsamı salonun her ürün fotoğrafına aynı etiketin uygulanması şeklinde yorumlamayın. Önce hesabın ve paylaşımın rolünü, markayla ilişkiyi ve menfaati belirleyin. Salon kendi ürününü tanıtıyorsa da ticari anlatımın açık olması gerekir; başka bir markanın sponsoruymuş gibi davranılması gerekmez.
Bakanlığın 2021 etkileyici kılavuzu açıklaması, bildirimin kolay fark edilir ve okunabilir olmasını ele alır. Açıklamayı etiket yığınının arasına veya ziyaretçinin ilk bakışta göremeyeceği yere saklamak yerine metnin başında ilişkiyi söyleyin.
Instagram etiketi ile açıklama metni aynı iş mi?
Meta'nın markalı içerik yardım sayfası, menfaat karşılığında markayı içeren paylaşımlar için ücretli ortaklık etiketini ele alır; ücretsiz ürün ve komisyon bağlantısı örnekleri de verir. Uygun paylaşımda platformun açıklama aracını kullanın; Türkçe metinde ticari ilişkiyi ayrıca anlaşılır anlatın.
Platform etiketinin bulunması, ürün iddiasının veya yerel mevzuat bakımından paylaşımın tamamının onaylandığı anlamına gelmez. Etiketleme ile markanın içeriği reklam olarak kullanma iznini de ayrı anlaşma başlıkları olarak değerlendirin. Hesap uygunluğu ve uygulama ekranları değişebileceği için burada sabit bir menü sırası tarif edilmiyor.
Doldurulmuş üç açıklama örneği
Aşağıdaki “Örnek Marka” adı ve ilişkiler eğitim için kurgulanmıştır; gerçek bir ürün deneyimi veya ortaklık anlatılmıyor.
1. Ücretsiz ürün gönderimi:
Reklam · Örnek Marka bu ürünü salonumuza ücretsiz sağladı. Bu paylaşım, gönderilen ambalajı ve salonumuzdaki kullanım aşamasını gösteriyor. Ürünü satın aldığımız bağımsız bir tavsiye olarak sunmuyoruz.
2. Ücretli içerik:
Reklam · Örnek Marka ile ücretli iş birliği. Bu videoda salonumuzdaki ürün hazırlığını ve uygulama akışından kısa bir kesiti gösteriyoruz. Ürünün her kişide aynı sonucu sağlayacağına dair söz vermiyoruz.
3. Komisyonlu bağlantı:
Reklam · Bu bağlantı üzerinden yapılan uygun alışverişlerden komisyon kazanabiliriz. Bağlantı Örnek Marka'nın satış sayfasına yönlendirir; fiyat ve sipariş koşullarını satıcının güncel sayfasından kontrol edin.
Metinleri, yalnız o ilişki gerçekten varsa uyarlayın. Birinci örnekte ürün hiç kullanılmadıysa “kullanım aşamasını gösteriyoruz” cümlesi de çıkarılmalıdır. Açıklamanın varlığı, yaşanmamış deneyimi anlatma izni vermez.
Ürün hakkında hangi cümleyi kurabilirsiniz?
İlişkiyi açıklamak kadar ürün iddiasının kaynağını ayırmak da önemlidir:
- Gözlenen kullanım: Kuaförün gerçekte yaptığı aşama ve kullandığı ürün. “Bu çekimde uygulama sonrası tarama aşamasını gösteriyoruz” gibi sınırlı anlatım.
- Üreticinin bilgisi: Belirli ürün ve seriye ait doğrulanmış açıklama. Üreticiye atfedin; başka serinin raporunu bu ürüne taşımayın.
- Müşteri sonucu: İzinli gerçek bir örnek. Tek örnekten herkese aynı etki veya sağlık sonucu çıkarılmaz.
“Tedavi eder”, “asla zarar vermez” veya “her saçta kesin onarım” gibi ifadeleri sırf ambalaj güzel görünüyor diye eklemeyin. Sağlık iddiaları ve uzmanlık değerlendirmeleri, basit bir iş birliği açıklamasından ayrı inceleme gerektirir. İzinsiz müşteri fotoğrafı da ticari açıklamayla izinli hâle gelmez; öncesi-sonrası görsel kontrolünü kullanın.
Yayından önce tek bir iş birliği kartı hazırlayın
Kartta marka ve ürün/seri, sağlanan ücret veya ürün, hangi içeriklerin karşılık olduğu, açıklama metni, platform etiketi, görsel hakları ve kullanım süresi bulunsun. Organik paylaşım, markanın kendi hesabında tekrar kullanımı ve ücretli reklam kullanımı için neyin kararlaştırıldığını ayrı yazın.
İş birliği bittiğinde eski gönderinin hangi döneme ait olduğunu ve hâlâ güncel ortaklık izlenimi verip vermediğini kontrol edin. Eski içeriğin kaldırılması veya tutulması, gerçek anlaşmayla birlikte değerlendirilir; sırf yeni bir markayla çalışıldı diye önceki kayıtlar yeniden yazılmaz.
İçeriğin kuaför Reels çekim planına geçmeden önce şu soruyu çözün: Ziyaretçi kiminle, hangi menfaat karşılığında konuştuğunuzu ilk bakışta anlayabiliyor mu?
