Bu rehber Google Ads'in Arama kampanyalarıyla yapılabilecek iş paylaşımını ele alır. Google Ads'in bütün kampanya türlerini aynı yöntemle değerlendirmez. SEO ile ücretli arama arasında başlangıç kararı arıyorsanız SEO mu Google Ads mi rehberi bu ayrımı ayrıca açıklar.
Önce ortak hizmeti, sonra iki ayrı soruyu yazın
“İşletmemizi büyütmek” yerine hangi hizmeti, hangi bölgede ve hangi mevcut sayfayla inceleyeceğinizi belirleyin. Ardından reklam sorusunu ve GEO sorusunu farklı cümlelerle kurun. Böylece bir rapordaki olumlu sonucu diğer çalışmanın başarısı gibi sunmazsınız.
Temsili bir yerinde servis işletmesi için reklam sorusu, “Hizmet verdiğimiz bölgedeki taleplerin hangileri gerçekten kabul ettiğimiz işlere ait?” olabilir. GEO sorusu ise “Bölgesel servis sorularında işletmenin kapsadığı işler ve hizmet alanı doğru aktarılıyor mu?” şeklinde yazılabilir. Bu örnek gerçek bir reklam hesabının bulgusu değildir.
Google, reklam vermenin sitenin organik arama sonuçlarındaki durumunu etkilemediğini açıklar. Bu nedenle medya harcamasını organik sıralama veya yapay zekâ önerisi satın alma bedeli gibi planlamayın. Google'ın reklam ve organik sonuç ayrımı.
Arama terimini doğrudan blog başlığına çevirmeyin
Yetkili hesabınızda erişebildiğiniz arama terimleri, reklamı tetikleyen gerçek aramaları ve performansını incelemeye yardımcı olur. Ancak rapor bütün sorguları eksiksiz göstermez; Google bazı düşük etkinlikli terimleri gizlilik nedeniyle dışarıda bırakabildiğini belirtir. Tek bir satırı pazarın tamamının talebi saymayın. Google Ads arama terimleri raporu.
Bir terimi içerik işine taşımadan önce üç kontrol yapın: İşletme bu hizmeti gerçekten sunuyor mu? Mevcut sayfa soruyu zaten cevaplıyor mu? Sorunun yanıtı müşterinin karar vermesine yardımcı oluyor mu? Bu soruların ardından reklam ayarı, mevcut sayfa revizyonu veya yeni rehber gibi farklı işler çıkabilir.
| Gözlem | Reklam tarafında incelenecek iş | GEO ve içerik tarafında incelenecek iş |
|---|---|---|
| Sunulmayan bir hizmete yönelik arama | İlgili sorgu ve hedefleme eşleşmesini inceleme | Yanıltıcı hizmet ifadesi varsa düzeltme; olmayan hizmet için yazı açmama |
| Sunulan hizmetin kapsamı soruluyor | Reklam mesajı ile açılan sayfayı karşılaştırma | Mevcut hizmet sayfasına doğrulanmış kapsam ekleme |
| Karar vermeyi etkileyen yeni bir soru var | Sorgunun başvuru niteliğini değerlendirme | Mevcut içerikle çakışmayan açıklama ihtiyacını araştırma |
| Yanlış bölgeden talepler geliyor | Konum ayarı ve gerçek talep bölgesini inceleme | Web ve harita kaydındaki hizmet bölgesini doğrulama |
Tablo otomatik hesap değişikliği talimatı değildir. Özellikle bir sorguyu hariç tutma veya bütçe değiştirme kararı, hesabın güncel verisi ve işletmenin gerçek kapsamıyla değerlendirilmelidir. İçerik ekibinin gördüğü tek bir kelime, kampanya yöneticisinin bütün bağlamının yerine geçmez.
Bir bulguyu iki ayrı işe dönüştürme örneği
Tamamen temsili bir incelemede, işletmenin yalnız bakım yaptığı bir ürün için kurulum talepleri geldiğini düşünelim. İlk kontrol, reklam metnindeki hizmet ifadesi ve açılan sayfanın kapsamıdır. Sayfada “tüm ihtiyaçlarınıza çözüm” gibi belirsiz bir cümle varsa gerçek bakım hizmeti açıkça yazılır; kurulum sunulmadığı bilgisi de uygun yerde belirtilir.
Reklam sorumlusu ayrıca arama terimlerini ve kampanyanın eşleşmesini inceler. GEO sorumlusu, aynı hizmetle ilgili sorularda işletmeye kurulum işi atfedilip atfedilmediğini, yanıtın hangi kaynağa dayandığını kontrol eder. İki sorumlunun ortak girdisi işletmenin doğrulanmış hizmet listesidir; yaptıkları değişiklik ve ölçtükleri sonuç farklıdır.
Yapay zekâ yanıtında yanlış bilgi görülürse önce kaynak bağlantısını açın. Hata kendi sayfanızdaysa onu düzeltin; başka bir kaynakta ise ilgili kaydı ayrıca inceleyin. Kaynağı bulunamayan bir ifadeyi “sitemizden alınmış” diye kaydetmeyin. Bu örnekte hiçbir başvuru veya görünürlük artışı ölçülmüş değildir.
Çalışma kaydında neler bulunmalı?
Bir iş kaydına hizmeti, bölgeyi, bulgunun kaynağını, yapılacak değişikliği, sorumluyu ve yeniden değerlendirme koşulunu yazın. Kaynak alanında reklam raporunun dönemi veya GEO sorgusunun tam metni, platformu ve tarihi bulunabilir. Kişisel müşteri bilgilerini içerik dosyasına taşımadan sorunun anlamını özetleyin.
Örneğin içerik işinin kapanış kanıtı güncellenmiş sayfa adresi olabilir. Reklam işinin kapanış kanıtı ise incelenmiş ayar ve değişiklik kaydıdır. “Yazı yayımlandı” ifadesi reklamdan gelen taleplerin düzeldiğini; “kampanya düzenlendi” ifadesi yapay zekâ yanıtının değiştiğini göstermez.
Google'ın Arama'daki AI özellikleri için açıkladığı koşullar da bu ayrımı destekler: sayfanın indekslenebilir hazırlanması, gerçekten indekslenmesi ve bir yanıtta gösterilmesi ayrı durumlardır; gösterim garanti edilmez. Google Arama'ya ilişkin bu açıklamayı bütün yapay zekâ ürünlerinin ortak kuralı gibi kullanmayın. Google AI özellikleri rehberi.
Sonuç gelmediğinde hangi işi tekrar incelemelisiniz?
Önce değişikliğin gerçekten uygulandığını doğrulayın. Sayfada eski metin duruyorsa sonuç tartışmasından önce yayın sorununu çözün. Reklam raporu farklı hizmet veya döneme aitse karşılaştırmanın kapsamını düzeltin. GEO yanıtı farklı bir soruyla alınmışsa önceki ölçümle aynıymış gibi sunmayın.
Reklam değerlendirmesinde harcamayı, ilgili başvuruyu ve işletmenin karşılayabildiği işi birlikte okuyun. GEO değerlendirmesinde aynı soru kümesindeki işletme eşleşmesini, kaynakları ve bilgi doğruluğunu takip edin. Veri yetersizse sabit bir süre doldu diye başarı veya başarısızlık ilan etmeyin; hangi eksik kaydın kararı engellediğini belirtin.
Nefes'in GEO Analizi Nedir videosu, bölgesel hizmet soruları ve işletme görünürlüğünü inceleme yaklaşımını anlatır. Bu inceleme Google Ads hesabındaki kampanya raporunun yerine geçmez. İşletmenizin başlangıç durumunu Nefes GEO analiziyle değerlendirin; ardından doğrulanan bilgi eksiklerini reklam sorumlusu ve içerik sorumlusu için ayrı görevlere dönüştürün. Raporu işe çevirmek için GEO analizini okuma rehberindeki kayıt düzenini kullanabilirsiniz.