Bu çalışmanın çıktısı bir içerik araştırma dosyasıdır. Hedefleme ayarı, reklam bütçesi ve teklif değişiklikleri ayrı kararlar olarak kalır. Mevcut bir reklam raporunu incelemek, kampanyayı değiştirdiğiniz veya yeni bir GEO sorgusu çalıştırdığınız anlamına gelmez.
İlk kayıtta raporun görünümünü belirtin
Google, hedeflenen konumlar görünümü ile eşleşen konumlar görünümünü ayırıyor. Eşleşen yer, kişinin fiziksel konumu veya ilgi gösterdiği konum olabilir; veriler kullanıcılar arasında toplulaştırılıyor. En ayrıntılı konum düzeyi de ülkeye göre değişebiliyor. Google Ads coğrafi performans açıklaması.
İçerik ekibine yalnız “Kadıköy satırı” gönderilmesi bu yüzden eksik bir devir olur. Dosyaya rapor adını, görünümü, kampanyayı, tarih aralığını, filtreleri, konum düzeyini ve kullanılan metriği ekleyin. Tıklama sütununu başvuru diye yeniden adlandırmayın. Dönüşüm varsa hangi olayın sayıldığını da belirtin; bir form gönderimi ile tamamlanmış hizmet aynı olay değildir.
Konum ayarını seçme aşamasındaysanız Google reklamlarında konum ve bölge hedefleme rehberini inceleyin. Buradaki yöntem, ayar seçimini tekrar etmek yerine eldeki rapordan hangi içerik sorusunun araştırılabileceğini belirler.
Bölge satırından müşterinin cümlesini uydurmayın
Google, konum ilgisinin aramalar ve geçmiş etkileşimler dahil çeşitli sinyallerden anlaşılabildiğini, konum belirlemede her durumda yüzde yüz doğruluk garantisi bulunmadığını açıklıyor. Bu nedenle konum etiketi kişinin kesin ikametini veya hizmeti nerede almak istediğini tek başına kanıtlamaz. Google'ın konum belirleme rehberi.
Örneğin bir bölgede reklam etkinliği görülmesi, insanların “akşam montaj yapıyor musunuz?” diye sorduğunu göstermez. Bu soru başka bir kayıtla desteklenmeli veya editörün araştırma önerisi olarak etiketlenmelidir. Gözlenen bölge ile önerilen soru iki ayrı sütunda tutulduğunda yorumun nerede başladığı görünür olur.
Arama terimi raporunu da kullanacaksanız terimlerden GEO sorusu çıkarma rehberindeki kaynak ayrımını koruyun. Aynı tarihli iki ayrı tabloda bir ilçenin ve bir sorgunun bulunması, o sorgunun o ilçedeki kullanıcılarca yazıldığını kanıtlamaz. Böyle bir bağ ancak kullanılan verinin gerçekten o birleşimi desteklediği ölçüde kurulabilir.
Kurgusal örnek: iki rapordan üç müşteri hikâyesi üretmeyin
Aşağıdaki örnek tamamen temsilidir; gerçek reklam hesabı, Nefes müşterisi veya ölçülmüş GEO sonucu değildir. Bir perde işletmesinin konum raporunda A bölgesi için 60, B bölgesi için 40 tıklama göründüğünü varsayalım. Ayrı arama terimi raporunda da “hafta sonu ölçü” ifadesi için 20 tıklama bulunsun. Bu değerleri aynı döneme ait düşünsek bile 20 tıklamanın tamamını A bölgesine atayamayız. Elimizde o kesişimi gösteren kayıt yoktur.
Örnekte işletmenin A bölgesinde ölçü alabildiği, B bölgesine ekip göndermediği ve B'den gelen kişilerin mağazaya uğrayabildiği ayrıca doğrulanmış olsun. Editoryal karar şöyle kurulabilir:
| Kaynakta görülen | Teyit edilmiş işletme bilgisi | Araştırılacak soru veya iş |
|---|---|---|
| A bölgesi rapor satırı | Yerinde ölçü hizmeti var | Bölgeye ziyaretin randevu koşulları sayfada açıklanıyor mu? |
| B bölgesi rapor satırı | Yerinde hizmet yok; mağazaya ziyaret mümkün | Sayfa yanlışlıkla B'ye ekip gönderildiği izlenimi yaratıyor mu? |
| Ayrı raporda hafta sonu ölçü terimi | Hafta sonu koşulu henüz teyitsiz | Sorumludan koşulu öğren; bölgeyle kanıtsız eşleştirme |
İlk satır yeni blog gerektirmeyebilir; mevcut hizmet sayfasına açık bir koşul eklemek yeterli olabilir. İkinci satır ise B bölgesi için hizmet sayfası üretme gerekçesi değildir. Önce işletmenin gerçekte sunduğu ziyaret biçimini doğru anlatmak gerekir. Üçüncü satır teyit bekleyen araştırma işidir; yayınlanmaya hazır bilgi sayılmaz.
Eksik konumları dağıtarak tabloyu tamamlamayın
Google'ın belgesi, raporda belirtilmemiş alanlar bulunabileceğini ve ülke altındaki bazı metriklerin kampanya toplamına eşit olmayabileceğini açıklıyor. Coğrafi raporun veri sınırları. Eksik satırları en yakın ilçeye veya en yüksek tıklama alan bölgeye atamak, gözlem olmayan ayrıntı üretir.
İçerik dosyasında “bölge ayrımı yapılamadı” durumu bırakın. Bu durum, o bölgede talep bulunmadığı anlamına gelmez. Eksik ayrıntı araştırmayı durdurmak zorunda da değildir: işletmenin doğrulanmış hizmet alanları üzerinden soru önerilebilir; sadece önerinin kaynağı rapor olarak gösterilmemelidir.
Araştırma adayını GEO çalışmasına nasıl devredersiniz?
Her aday için kaynak rapor satırı, ayrı destekleyici kayıt, teyit edilmiş hizmet, önerilen soru ve hedef içerik alanı yazın. Sonra ilçe ve hizmet eşleşmelerinden GEO başlangıç listesi hazırlama yöntemini kullanarak gerçekten karşılanabilen soruları seçin. Bir soru henüz denenmediyse “inceleme adayı” olarak kalmalı.
İşin kapanışını ikiye ayırın: içerikteki bilgi eksikliği giderildi mi ve daha sonra yapılan gözlemde yanıt ne oldu? Sayfayı güncellemek, önceki reklamlardan gelen kişinin davranışını veya yapay zekânın sonraki cevabını kendiliğinden açıklamaz. Reklam metriği kendi raporunda, GEO gözlemi kendi tarihli kaydında korunur.
Nefes'in GEO Analizi Nedir videosundaki hizmet ve bölge yaklaşımı bu devrin çerçevesini kurmaya yardımcı olur. Nefes GEO Analizi için hazırlayacağınız dosyada bölge adlarının yanında doğrulanmış hizmet kapsamını ve henüz cevaplanmamış soruları da bulundurun. Böylece konum raporu, kanıtsız yerel sayfa üretmek yerine hangi bilginin araştırılacağını gösteren bir başlangıç olur.