Yapılandırılmış veri, sayfa içeriğinin anlamını belirli alanlarla açıklayan standart bir biçimdir. JSON-LD bu bilgiyi sayfaya eklemek için kullanılan biçimlerden biridir; JSON-LD içindeki işletme bilgileri de görünür metin ve doğrulanmış işletme kaydıyla karşılaştırılmalıdır. Google bu bilgiyi sayfayı anlamak ve uygun durumlarda zengin sonuç özellikleri için kullanabilir. Sayfanın yerini alan ikinci bir gizli tanıtım metni olarak düşünülmemelidir. Google yapılandırılmış veri açıklaması.
Kontrolün başlangıcı kod değil, doğru işletme kaydıdır
İncelenecek URL'nin hangi işletme veya şubeyi anlattığını belirleyin. Aynı markanın genel tanıtım sayfası ile belirli şubenin iletişim sayfası farklı kapsam taşıyabilir. Başlangıç kaydında sayfanın amacı, ilgili şube, güncel bilgi kaynağı ve bilgiyi teyit eden sorumlu bulunsun.
Ardından eşleştirilecek alanları seçin. Görünen işletme adı, adres, telefon ve çalışma saatleri iyi bir başlangıçtır; fakat her sayfanın aynı alanları taşıması gerektiğini varsaymayın. Kullanılan işaretleme türünün gerçekten sayfa içeriğine uygunluğu ayrıca incelenir. İçerik hazırlığı için hizmet sayfası bilgi rehberi bu kaynakları belirlemeye yardımcı olur.
Google'ın LocalBusiness rehberi, işletme saatleri ve farklı bölümler gibi bilgilerin işaretlenmesini açıklar; örneklerinde adres, telefon ve ilgili işletme URL'si de yer alır. Örnekteki değerleri kendi işletmenizin doğrulanmış bilgisi yerine kullanmayın. Google yerel işletme işaretleme rehberi.
Üç sütunla çelişkiyi görünür hâle getirin
Aşağıdaki tablo tamamen kurgusaldır. Gerçek bir Nefes veya müşteri sayfasının denetim sonucu değildir. Örnek işletmenin pazar günü kapalı olduğunu, yeni bir telefon kullandığını ve tek şubeye ait sayfanın incelendiğini varsayalım.
| Alan | Ziyaretçinin okuduğu bilgi | Teknik işaretlemedeki bilgi | Doğrulanmış kayda göre iş |
|---|---|---|---|
| Çalışma günü | Pazar kapalı | Pazar için açık saatler | İşaretleme kaynağındaki eski saatleri düzelt |
| Telefon | Eski telefon | Yeni telefon | Görünür iletişim alanını düzelt |
| Şube | Sahil Şube | Merkez Şube adresi | İşaretlemenin yanlış şubeden geldiğini araştır |
| Hizmet kapsamı | Yalnız bakım | Bakım ve kurulum ifadesi | Sunulmayan kurulum iddiasının kaynağını düzelt |
Tablodaki bütün hatalar aynı tarafta değildir. İlk satırda görünür metin, ikinci satırda teknik kayıt günceldir. Bu nedenle “kodda ne yazıyorsa sayfaya kopyala” veya “sayfadaki her şeyi teknik alana aktar” şeklinde toplu karar vermeyin. İki taraf da eski olabilir; belirleyici kaynak işletmenin güncel doğrulamasıdır.
Google, yapılandırılmış verinin güncel, sayfanın ana içeriğini temsil eden ve kullanıcıya görünür bilgiyle ilişkili olmasını ister. Yanıltıcı veya ilgisiz işaretlemeyi uygun bulmaz. Google genel yapılandırılmış veri kuralları.
Yanlış değer nereden üretiliyor?
Teknik sorumlu yalnız son HTML dosyasını değiştirmeden önce değerin kaynağını bulsun. İşletme bilgileri ayarı, sayfa şablonu, SEO eklentisi veya başka bir üretici aynı alanı oluşturuyor olabilir. Bir sonraki yayında eski bilgi geri geliyorsa son çıktıya yapılan düzeltme kalıcı kaynağa ulaşmamış olabilir.
Birden fazla işaretleme bloğu bulunması tek başına hata değildir. Aynı sayfada yazı, gezinme yolu ve işletme gibi farklı şeyler açıklanabilir. Araştırılacak sorun, aynı işletmeye veya aynı şubeye ilişkin kayıtların birbirine aykırı bilgiler taşımasıdır. Bütün blokları silmek yerine hangi kaydın hangi varlığı anlattığını ve hangi sistemden geldiğini belirleyin.
Örnekte şube adresi genel site şablonundan, görünür adres ise şube sayfasından geliyor olsun. Yalnız bu sayfanın görünen başlığını değiştirmek sorunu çözmez. Şablonun diğer şube sayfalarına da aynı adresi taşıyıp taşımadığı incelenir. Düzeltmenin kapsamı bulguya göre seçilir; tek hatadan hareketle bütün siteyi körlemesine yeniden yayımlamayın.
Teknik doğrulama ile bilgi doğrulamasını ayırın
Google, Zengin Sonuçlar Testi ve URL Denetimi araçlarının teknik hataların çoğunu yakalayabildiğini; kalite kurallarının ise otomatik araçlarla kolayca denetlenemediğini belirtir. Kurallara uygun işaretleme bile zengin sonuç gösterimini garanti etmez. Google teknik ve kalite kontrol ayrımı.
Teslim kaydında bu yüzden iki ayrı sonuç bulunsun: “işaretleme teknik açıdan incelendi” ve “alan değerleri görünür içerik ile işletme kaydına göre doğrulandı”. İlk sonucun yanında araç, tarih ve incelenen URL; ikincisinin yanında alan eşleştirme tablosu yer alsın. Araç önizlemesini Google'da gerçekleşmiş görünüm gibi sunmayın.
İşaretleme JavaScript ile oluşuyorsa yalnız ilk HTML'yi incelemek yeterli olmayabilir. JavaScript hizmet metni erişim rehberindeki ilk yanıt ve işlenmiş içerik ayrımını kullanın. Buna karşılık araç bir alanı okuyabiliyor diye müşterinin aynı bilgiyi sayfada anlayabildiğini varsaymayın.
Güncelleme işini hangi kanıtla kapatmalı?
Değişiklikten önceki değerleri, değiştirilen üretim kaynağını ve yeni canlı çıktıyı saklayın. Ardından aynı URL'de görünür metni ve teknik alanı tekrar karşılaştırın. Ortak şablon değiştiyse gerçekten etkilenen diğer sayfalardan da kontrol kapsamı belirleyin. Sonuç dosyasında düzeltilen, teyit bekleyen ve henüz yeniden denenmeyen alanlar ayrı kalsın.
Nefes'in GEO Analizi Nedir videosunda ele alınan hizmet ve bölge sorularında yanlış işletme bilgisi görülmesi bu incelemeyi başlatabilir; hatanın teknik işaretlemeden kaynaklandığı ancak ayrıca araştırılarak söylenebilir. Nefes GEO Analizi ile görünürlük bulgusunu değerlendirirken cevabı, kaynak sayfayı ve doğrulanmış işletme kaydını birbirine bağlayın. Doğru işaretleme yararlı bir teknik teslimdir; belirli bir yapay zekâ yanıtında önerilme sözü değildir.